作为一名运营，我们时常会被告知标题的重要性，即使一篇再烂的文章，一个好的标题也能带来不错的流量。而我们也时常会困惑，即时作文能力超强的学霸，也不一定能写出运营所认为的好标题，我们时常被冠以标题党，而我们有时也迫不得已做了标题党，那究竟怎样的标题才算是好的标题? 今天仅以个人的经验以及阅读的一些知识给大家分享3个起标题的小技巧。

　　

 

　　一、热点式标题

　　蹭热度是许多平台文章赖以生存的根本，很多即使不是新闻、八卦类的平台，也会尽量往热度靠，顾名思义就是抱大腿。

　　1、热点话题

　　需要对各个领域的热点有一定的熟知度，包括新闻、娱乐、热玩梗等等，作为这方面的行家，杜蕾斯就做的很到位;若你是做国外内容的话(就如我)，则要对国外的各个新闻、娱乐等等的网站烂熟于心，做到第一时间掌握热点话题。

　　2017年度热点案例：

　　《我朋友圈都发了,你告诉我颁错奖了?》——奥斯卡颁错奖乌龙事件

　　《AI时代，人类VS机器人，孰胜孰负?》——柯洁对战阿尔法狗

　　《大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友》——鹿晗公布恋情

　　《你以为麦当劳傻,把名字改为金拱门?后者很有历史故事》——麦当劳改名事件

　　《我们是谁》——瞬间火爆网络的吐槽漫画

　　《iPhone X十年如一日(杜蕾斯)》——苹果十发布

　　有时热点的引用，并不在于你文章事件关联度的高低，而在于引用的巧妙之处，好则事半功倍。

　　2、热度人物

　　引用热度人物也很有讲究，可以使勉励的习惯，也可以是名人做的有强大反差的事：

　　《我对钱不感兴趣，我从来没碰过钱》——马云

　　《连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》

　　《范雨素和我有什么关系?》

　　《跑路?欠钱?一张图看懂贾跃亭这八个月究竟干了啥!》

　　原标题：《近10年最成功的10位互联网大佬：最失败的项目是什么?》

　　10万+：《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么?》

　　以上两个标题对比中就可以直观的看出知名人物的影响力。

　　3、权威头衔

　　头衔的套用，有时可以为文章带来难以想象的流量，套用的套路可以引用各行各业的龙头，如互联网大家想到BAT,律师大家想到四大，道理类似的。

　　案例：

　　《腾讯产品经理:BAT面试的时候喜欢怎样的新人》

　　《【德勤绝密】四大到底招聘什么样的人?》

　　《微软被告上最高法院：不肯把海外数据交给执法机关》

　　《你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的?》

　　至于怎么引用，在于平台面向的用户向，就如以上前两个对于应届毕业生有着难以抵挡的吸引力，最后一个则抓住许多正在做互联网产品的人迫于吸引新用户的内心。

　　当然，标题里一定要体现出足够多的信息量，指向性也要更明确，这个可能需要日积月累的经验，小编也正在努力学习这一点。

　　原标题：因为IT男，所有APP都患了直男癌!群P颠覆单约的产品逻辑

　　10万+：欢否CEO黄欢：陌陌的单约模式弱爆了，女性群P才是产品王道

　　二、数字式标题

　　在这个数据爆炸的时代里，我们每天都被灌输着大量的信息，不知不觉中我们都倾向于在短时间能获取大量信息的东西，而数字型标题恰恰满足了这一点。数字表现具体形象，因而标题的关键点也足够突出，对于读者好奇有很大的激发作用。

　　1、年龄反差式

　　年龄反差式标题还是比较常见的，年轻有为，亦或是老当益壮，无论哪一个，都让人觉得不可思议，更容易激起用户点开链接看一下的冲动。

　　案例：

　　《98年的妹子创业，5个投资大佬争抢融资1500万，90后大叔大妈咋想?》

　　《国服第一老太太直播，60岁高龄追梦英雄联盟》

　　《17岁他说要把海洋清洗干净，没人相信，21岁他做到了!》

　　《56岁才创业，如今利润却是华为的1.5倍，他是个让对手发抖的人!》

　　2、时间突出式

　　不管耗时短而高效的方法，亦或是十年如一日的把一件事做到精致，都会让人心生敬畏之感，敬畏之余就是对这一件事是如何完成的强烈好奇心。

　　案例：

　　《1分钟卖出30000件衣服，老板比比尔盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业!》-ZARA老板

　　《4年350亿美金背后，滴滴是这样干掉30家竞争对手的!》

　　《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》

　　《这3天出生的人，一生富贵命!有你吗?》

　　《因为妻子的一句话，他在9平方米的拉面店待了46年，有人为吃上一碗面，竟然等了9个小时》

　　3、与工资、年薪、估价等有关突出式

　　这是一些整个社会都在关注或者担忧的话题，关注的用户自然也就不少，但正因为是普遍话题，题目更需要有新的角度，写比别人新颖的角度，文章自然更受欢迎。

　　案例：

　　《15万奖励!不考试直接公务员身份，月薪1万2至9千6，年休假70天! 》

　　《那个经常旷课的学渣同学，去年挣了1000万 》

　　《毕业5年，我的月薪从1900到50000(深度干货)》

　　原标题：《普通文案和优秀文案的区别》

　　更好：《3000月薪与30000月薪的文案的区别》

　　4、数字提炼

　　站在一个读者的角度来看：我想看到什么，什么会让我感兴趣，什么会让我有跟同事朋友分享的冲动;就是我们平时文章所要提炼的重点，然后借用数字加以描述。

　　案例：

　　×《世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量》

　　√《可怕的德国人!只因简单地两个字，便可怕到天下无敌》

　　×《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿、巨款财产来源不明被捕》

　　√《煤炭司原副司长被公诉，家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机》

　　×《如何通过爆款标题打造10万+内容》

　　√《这10篇文章只是改了下标题，阅读量就从1万+涨到了10万+》

　　三、增加标题的代入感

　　1、贴标签

　　人类是群居动物，潜意识中都喜欢站队、给自己贴标签或者聚圈子，并以此为豪，若能充分的利用身份标签，可以直接引起互动讨论话题。很久之前，刚开始做运营的时候，同事分享了李小狼的《互联网行业歧视指南》，这篇文章可以说直击各个自媒体人的内心，文章一出，顿时出现了自媒体人自吐苦水，评论区爆火的现象我看完也不自觉的加入到。

　　案例：

　　《90后，为什么我不聘用你? 》

　　《为什么天蝎座的男人值得爱?》

　　《新媒体编辑，你为何在前途光明的行业里努力做傻逼?》

　　2、情感共鸣

　　在这个急躁的年代，太多人需要被治愈，或者说太多人需要被“同情”，来帮助他们宣泄情绪，或是满足他们“文艺、逃离心”等，达到一种“你说的就是我想说的啊!”的感觉，从而引起转发。

　　案例：

　　《我今年，二十七八岁》

　　《替你剥虾的人，在你身边吗?》

　　《我借钱给你，我特么有错吗?》

　　《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

　　《所谓情商高，就是懂得好好说话》

　　《我才20几岁，凭什么活的一本正经?》

　　《不要在该约炮的年纪谈修行》

　　3、明示利益

　　这样的写法也比较的普遍，直接明了，你读了这篇文章就能怎么怎么样，写起来的话技巧到不需要很多，但利益必须是大家所关心，才能达到所要的效果

　　案例：

　　《这么给孩子拍照，等TA长大后一定会感谢你的》

　　《口碑炸裂!中国》

　　《如果你读不完“失控”，至少可月读完这50条书摘丨收藏》

　　《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》

　　《营销人，如何在40岁前获得财务自由?》

　　4、加入画面感

　　带入画面，可以让标题更加立体，也容易让人产生置身于相同处境的感觉，

　　原标题：《如何突出中文字体的力量》)

　　带入画面：《做PPT时，如何突出中文字体的美感和力量》

　　原标题：《如何快速从运行买入运营岗?》

　　带入画面：《做了3年ctrl+c、ctrl+v后，才知道什么是真正的产品运营》

　　5、利用人性的弱点

　　通过挖掘用户独特的东西，如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懒惰、贪婪等心理，可以将这些心理情感带入到标题当中，从而引起情感共鸣，达到吸引用户阅读的目的。

　　傲慢：

　　《工作三年后,我选择离开腾讯》

　　《我为什么拒绝谷歌百万年薪?》

　　嫉妒：

　　《为何学习比你差的同学都当老板了，你却还在打工?》

　　《这家3平米的小店，凭啥一年赚3亿?》

　　暴怒宣泄：

　　《狗日的房价》

　　《我借你钱，我特么有错么?!》

　　懒惰：

　　《阅读量10万+的标题怎么取?14种模板直接套用》

　　《理解互联网+，看这1篇就够了》

　　贪婪：

　　《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案》

　　《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》

　　最后也想提一下很多媒体人常做的一种标题，也就是盘点类，个人观点是觉得，不要笼统的将你盘点的内容概括一遍来作为标题，这样的标题出来自己都觉得乏味;个人的做法是将盘点的东西里面，认为最能吸引人的一个来作为标题，例如在《美国总统的十大怪癖你全有吗?》中，提到了奥巴马喜欢把脚架在桌子上，在白宫也是如此，那我们可以在标题里突出这一个亮点，如《美国总统十大怪癖——奥巴马直接翘脚上桌办公》，可能会好些;以上是一些小技巧，希望帮的上忙。

　　始发于简书：JimjimyAng