很多人在邮件营销时，发现邮件模板有html内容以及纯文本内容的邮件，那么对于这两个邮件内容该如何选择呢?今天我们就来详细分析一下html内容以及纯文本内容的优缺点，最后可以根据自己的需求来选择对应的邮件内容。

纯文本内容：

纯本文邮件，就是只包含文字，可以有段落/换行，不能有其他任何的修饰，如：不能设置字体，不能设置字体颜色，不能插入表格，不能插入图片等等。大概就像你们公司之间企业人员相互发送的邮件，那种邮件就叫做纯文本邮件。

优点：

1.占用空间小

因为是纯文本的邮件，没有图片以及表格等等元素，所以纯文本邮件占用的空间是非常小的，也使得邮件发送的速度较快。

2.送达率高以及进入垃圾箱概率低

纯文本邮件跟html邮件最大的区别就在于html的代码上，纯文本邮件是不能包含代码，也不能包含木马、不能传播病毒等不良的信息，所以被判作进入垃圾邮件的概率会很低，并且被邮箱服务商拦截的可能性也很低。

缺点：

1.不够美观

因为只有文字的纯文本内容，不能插入图片、表格等等。Rushmail平台研究表明：对于一些简短的邮件内容，用户还有可能去认真阅读，但是随着邮件内容中字数越多，用户认真阅读的耐心会逐渐下降。

2.表达能力差

有时候在html内容的邮件中，使用一张图片或者表格就能简单明了的概括整篇邮件的内容，而在纯文本的邮件中，则需要大量的文字去描述或者分析，文字一多，对用户的体验也会很不好。

html内容：

优点

1.美观大方，排版整齐

部分用户在打开一封邮件时，会通过邮件的整体样式、排版以及风格，决定是继续往下看呢还是立即删除这封邮件，而Html邮件中生动形象的元素能吸引收件人继续往下看的欲望，激起用户对这封邮件的兴趣。

2.突出主题以及重点

对于大部分邮件来说，纯文本的文章，会使邮件内容显得单调，而使用表格/图片等格式的调整，不仅能够优化邮件排版，标记重点。可以使用不同颜色的标题，以及正文中重点字用不同的颜色标记出来，也更易于收件人辨别邮件中的重要内容。这一点是纯文本邮件无法做到的，可以生动的表现出主题。

缺点：1.编码难度以及花费时间

html邮件甚至比普通html网页的编写难度更高，时间花费的也更长。需要根据邮箱服务商的规定去考虑该怎么编写代码，这样才能使你的邮件能正常显示并发送到对方的邮箱，甚至有些企业为了做好html的邮件，专门招聘人员来编写html邮件，耗费了企业的资金。

其实选择一款邮件平台去选择html邮件，不仅可以节省人力，还可以有多种选择的余地。例如：Rushmail邮件群发平台，为广大企业用户提供专业的邮件模板，不仅用有着大量精美的模板供用户选择，还可以根据用户的内容判断邮件进入对方垃圾箱的概率。

2.用户体验问题

html邮件最主要的问题就是兼容性，无论你的邮件html代码写得多么完美规范，有些邮件服务商仍然会根据自己的规则，会去除代码中的很多的无效代码，所以，如果不符合邮件服务商的规则规定，无论你的邮件设计的再好、花费了多久时间，最后收件人看到的可能只有大部分留白(图片未正常显示)以及没有作修饰的黑色文字和蓝色链接。

对于以上的邮件格式的优缺点，可以根据实际情况去选择不同的邮件格式，对于经常联系的客户，可以使用html邮件，因为对方邮箱已经对你的邮件有着信任，就不用去担心会进入对方的邮箱的垃圾箱，可以使用精美的邮件去提升自己的企业形象。而如果是开发新的客户，前期采用纯文本的邮件内容去获取对方的信任会好一些。

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