如果你没有充分考虑搜索用户想要找到什么，以及哪些内容能够满足消费者的需求，那么你很容易犯大错误，在搜索营销计划的关键词选择上也可能会出现重大错误。关键词是搜索营销中最重要的市场组成部分。你选择使用的关键词可以决定你的成功或失败。

你会听到很多关于选择正确关键词的信息，所以你需要自己做决定。您应该经常听到以下两种方法的不同版本：

流行关键词法：如果你想让网站获得大量的流量，你应该使用非常流行的搜索词。

流行关键词法：如果你想获得更高的排名，你需要使用竞争力较弱的流行关键词。

但事情并非如此简单。这两种方法可能都适合你，但都不适合你。关键是你必须清楚自己的处境，并探索一种与现实内容相匹配的方法体系。

1、 不要选择太流行的关键词

流行关键词很有吸引力。我们情不自禁地幻想着一夜之间的成功，感受到搜索用户一夜之间涌入网站的乐趣。但事实往往如此。这看起来既容易又难做。现在让我们讨论一下为什么有些词对你来说太流行了。

多种含义通常出现在几种常见情况下：

大多数搜索营销人员追求更多、更好的概念。如果女性时尚靴子是一个很好的关键词，那么靴子更好！搜索靴子的人越多，他们带来的流量就越多。但问题是，如果你只卖女式时尚靴子，这些额外的流量不会带来更多的转换。不要追求过热的关键词，而是探索适合你的词语。

2、 不要选择“太冷门”这个关键词

一般来说，在对流行关键词感到沮丧之后，人们会朝相反的方向努力，不再追求竞争激烈的关键词。一些搜索营销顾问甚至使用不受欢迎的关键词，让你看到他们可以快速获得更高的搜索排名。金发姑娘会告诉你，这不是一个明智的做法。

有些人可能会利用这种分析来劝阻你避免使用竞争非常小的关键词。事实上，这是一种误导。尽管页面上出现的单词越多，就越难在搜索结果的前10名中排名，但仍有一些人排名首页。那么他们是如何做到的呢？

上图为：网站优化中关键词的选择有什么讲究？

如果你发现一组关键词可以准确地总结你的内容，你应该努力获得一个好的排名，而不是追求一些没有搜索到的关键词。请记住，优化热门关键词自然搜索页面所消耗的能量不比优化合适的关键词所消耗的能量少，所以我们应该把重点放在刀刃上。

在我们讨论合适的关键词之前，SEO外包，你应该首先了解付费显示热门关键词不同于自然搜索。在付费显示方案中，针对不受欢迎的关键词不会产生不利影响。即使每个月只有少数用户搜索这些不受欢迎的关键词，如果在点击率低的情况下仍然可以获得转换，也没有理由停止显示（除非您需要花费大量时间进行管理）。

3、 选择合适的关键词

为什么选择正确的关键词？事实上，这并不难理解。搜索引擎通常会为每个关键词找到最合适的页面，用户会单击他们认为更合适的页面。这告诉我们，如果你选择使用的关键词真的与你的内容相关，并遵循本书中介绍的技巧，你将吸引更多的潜在消费者并提高搜索流量。简而言之，与其他网站技术相比，使用与网站内容最匹配的关键词可以使您更容易提高搜索排名并获得更多转换。

但对于搜索营销人员来说，合适的关键词不仅仅意味着满足搜索用户的需求。你需要知道哪些关键词会让搜索用户变成买家。这些也是适合您的关键词。

总结：

了解关键词背后的需求是搜索营销人员的一个重要优势。如果他们掌握了搜索用户的意图，就可以在搜索用户最需要的时候向他们展示很合适的内容。