SEO的目标是在自然搜索结果中排名你的网站。您还可以通过点击付费（PPC）将您的网站带入搜索结果的付费区域。

SEO是你100%关注自然搜索结果排名的地方。SEM意味着你使用SEO和PPC同时获得搜索引擎流量。

在解释之后，让我们看一下SEM和SEO之间的一些主要区别：

一、SEO和SEM：主要特征

SEO（SEO）是指对网站进行持续优化，以便在自然、非付费的搜索引擎结果页面中排名。

百度在其算法中使用了200多个排名信号。换句话说，SEO可以分为四类：页面内SEO、页面外SEO、技术SEO和用户交互信号。

1.在页面SEO。这是围绕百度、必应和其他搜索引擎中目标客户搜索的关键词进行的网站优化。

2.页外SEO。非页面SEO是指从其他网站获取信任和权威信号。这主要收录建立高质量的网站反向链接。但百度也可能使用其他非页面信号来衡量你网站的权威性。

3.技术SEO。这是为了确保百度和其他搜索引擎能够抓取和索引您网站上的所有页面。技术SEO还收录确保页面快速加载。并确保您的网站架构设置正确。

4.用户交互信号。用户与你的网站互动的方式可以帮助百度发现你的页面是否适合别人搜索。例如，如果您的页面具有较高的跳出率，则可能表明您的页面未向用户提供查询答案。如果百度认为你的页面不适合这个关键词，他们会降低你的排名，或者根本不在主页上。

SEM是一个术语，收录SEO。因此，上述SEO的所有内容也适用于SEM。但除了SEO，SEM还收录PPC。PPC是一个具有自身特点的领域。

竞价：无论你使用百度广告还是必应广告，搜索中的付费广告都是关于竞价的。使用PPC，您将为特定关键字出价。当有人搜索关键字时，将显示您的广告。

当有人点击你的广告时，你支付你的出价。当有人点击你的广告时，你支付的金额称为点击费（CPC）。

质量分数。质量分数是百度广告的一个非常重要的指标。它基本上是百度决定你的广告是否适合某人搜索内容的方式。

百度将根据点击率、登录页面的质量以及百度广告账户的总体质量分数来计算质量分数。如果你的广告质量分数很高，你每次点击都会得到折扣。

SEM和SEO是网络营销中非常重要的技术，但是许多刚刚接触这个行业的人不知道两者之间的区别。

SEO的目标是在自然搜索结果中排名你的网站

二、 sem的优缺点

缺点：

1.价格高：在激烈的竞争中，一次点击的价格可以达到几元甚至几百元，一个月要花几千元甚至几万元。如果长时间这样做，那么在很长一段时间内，成本将是如此之高。

2.恶意点击：在竞价排名中有很多恶意点击。超过一半的广告费用是无意中被竞争对手、广告公司或闲人点击和消费的。这些人不会给你带来任何好处，你也无法阻止他们。

3.管理麻烦：如果你想确保位置和控制成本，你需要每天检查价格，并为投标设定最合适的价格。

4.人员管理：需要专人展开关键词，选择合适的关键词，测量价格，检查效果。

5.限制：每个搜索引擎都是独立的。在百度竞价后，百度不会出现在排名中，雅虎也不会出现在排名中。如果你想让所有的引擎都出现在排行榜上，你必须花费好几倍的推广成本。

6.稳定性差：一旦别人出价高于你，你的排名就会落后；一旦你的每日预算在你的帐户中被花费，你的排名将立即消失。

优点：

1.速效：充值设置关键词价格后，立即进入百度前十名，位置可自行控制。

2.关键词数量不限：可在后台设置无数关键词进行推广。数字由您自己控制，没有任何限制。

3.不管它有多流行，只要你想做，你都可以进入前三名甚至首名。

三、 SEO的优缺点

缺点：

1.慢效：不可能通过网站优化获得排名。一般困难的单词大约需要2-3个月，难度较大的单词需要4-5个月甚至更长的时间。

2.排名规则的不确定性：因为搜索引擎有不同的排名规则，所以有一天搜索引擎可能会更改排名规则。那时，原来的排名可能会改变，这是很正常的现象。

3.排名位置：在百度，自然排名落后于竞争排名，而百度、雅虎等搜索引擎的竞价显示在右侧，自然排名显示在左侧。

优点：

1.低价格：网站优化的成本，以维持排名一年可能只有一至两个月的sem的成本，这是远远低于投标。

2.广泛展示：网站优化的很大优势是没有搜索引擎的独立性。你只需要优化百度，但结果是，百度、雅虎或其他搜索引擎的排名会有所提高，这实际上会给你带来更多的潜在客户。

3.不要担心恶意点击：我们这样做的效果是自然排名，我们不会为每次点击付费。无论我们的竞争对手如何点击，都不会有任何成本。

4.稳定性强：对于使用正式网站优化方法排名好的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，位置可能在几年内不会改变。

5.高客户准确度：排名自然优化，排除了竞争对手和广告公司超过一半的恶意点击。通过关键词进入我们网站的大多数剩余访问者都是准确的流量，属于潜在客户或预期客户。

虽然sem和SEO是相当不同的，他们是互补的。一般来说，企业都会这样做，因为SEM的成本很高。做SEO是为了在后期降低SEM的成本。

SEO的严格定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整和优化，提高搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展示量，吸引更多的目标客户访问网站，从而实现网络营销和品牌建设的目标。搜索引擎的搜索原则是不断变化的。搜索原则的变化将直接导致网站关键词在搜索引擎中排名的变化，因此SEO不是一劳永逸的。

网站优化可以帮助站长提高网页的综合索引。如果站长的链接得到改善并继续保持高质量的反向链接，站长的左排名将继续保持或改善。除非后来采用欺骗方法并受到惩罚，或停止后期维护。如果竞价广告停止，网站链接将立即消失。

事物的真实面目被越来越多的人误解，导致理解模糊。人们还能看到它的真面目吗？不因此，SEO需要创新。我们必须首先推翻以往的“老规矩、坏习惯”，重视时代赋予SEO的特点，并在理论上不断完善。

关于如何索引以及如何确定特定关键字的搜索结果排名的在线教程很多，但很多已经过时，因为互联网不断变化，以优化web内容，使其符合用户的浏览习惯，并在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎的排名，从而提高网站的流量，最终提高网站的销售能力或宣传能力。

超过95%的搜索引擎用户将优先考虑搜索引擎给出的常规结果，并且大多数用户只有在无法在左侧获得满意结果时才会浏览右侧的广告。

调查显示，87%的互联网用户会使用搜索引擎服务来查找他们需要的信息，近70%的用户会在搜索结果自然排名的首页直接找到他们需要的信息。

竞价广告的广告展示位置有限，竞价结果导致大量客户由于价格原因无法在首页上列出，使得这些客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。

搜索引擎营销的基本理念是让用户通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页来查找信息并进一步了解他们需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为SEO设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录和在搜索结果中排名靠前。这已经是一个常识问题。但是，从实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为实现这样的效果并不一定会增加用户的点击率，也不能保证访问者可以转化为客户或潜在客户。因此，只能说这是搜索引擎营销策略中最基本的两个目标。