搜索引擎营销主要有两种方式：一种是PPC，另一种是SEO。PPC、搜索引擎竞价排名广告，根据实际点击广告次数支付搜索引擎广告费用。PPC通常出现在搜索结果的左侧或顶部，有时也出现在自然搜索结果中。百度以其推广而闻名。

PPC广告的优势：PPC广告在流量、广告排名和广告效果方面比SEO更具稳定性和可预测性。虽然PPC比SEO优化出现得晚，但它已经成为互联网上主流的广告媒体形式。因此，与其他营销模式相比，PPC广告更容易被消费者接受。它在排名上有独特的优势。用户可以通过调整竞价轻松控制广告排名，省去了SEO、搜索链接、交换链接等复杂的工作。如果你愿意花钱，很容易成为高层。PPC广告可以跟踪客户对广告的转化率，然后调整关键字以达到很好的性能。搜索引擎对PPC广告的审查一般只需要几天时间，所以可以起到立竿见影的效果。

PPC广告的不足：这种广告的流行程度决定了它的激烈竞争。市场供不应求的局面也使得广告点击价格上涨。热门关键词每次点击的价格往往高达56元，这不是有一定实力的公司无法承受的。从长期效果来看，投资回报率低于SEO。通常只针对每个特定的搜索引擎或网站。因为这与网站本身的改变无关。因为一旦成本用完，它就会立即消失在相关岗位上。这家公司不得不更新以维持其排名。

SEO与PPC关键词广告差异分析

SEO的优势：自然搜索结果比搜索广告更受关注。这是因为大多数用户更喜欢自然搜索结果，而不是与搜索结果同时出现的PPC广告。一般来说，自然结果是付费广告点击率的10-100倍。建立外部链接，使更多的网站指向自己的网站，是SEO的关键因素。虽然这些链接本身可以提高网站的排名，从而带来访问量，但也可以显著增加网站的访问量，并长期保持这种优势。能为客户带来更高的投资回报，是目前公认的性价比的网络推广方式。网站可以提高网站的销售力量。其目的是提高搜索引擎网站本身的质量，因为它几乎适用于所有搜索引擎和搜索网站。

SEO算法一旦改变，必然会影响搜索引擎的某些排名结果。因此，SEO的效果并不全面，无法预测排名和访问量。因为我们不仅要寻找相关的外部链接，还要对网站的结构和内容进行细化，甚至做出大的改变，提高关键词的相关性和设计结构的合理性。而且第二天看不到结果，要想享受SEO优化的好处，有时可能需要几个月的时间。SEO最初以低成本的优势吸引了人们的关注，但随着搜索引擎排名体系的不断完善，优化成本也越来越高，这在热门关键词中表现得最为明显。