搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页，进一步了解自己需要的信息。简而言之，SEM所做的就是用较少的投资获得搜索引擎中多的访问量，并产生商业价值。

当我们做搜索引擎推广时，我们经常提到一个词-流量。这个流程具体是什么意思？事实上，它是通过购买搜索引擎中的关键词和竞拍搜索结果的广告空间而从搜索引擎获得的流量。与其他渠道的流量相比，搜索引擎推广的流量相对较小，能够得到一定程度的控制。

关键词竞价直接影响广告的排名。广告展示的位置不同，点击也不同。有数据显示，左边前三位的广告点击量将超过其他位置。所以在做搜索推广时，关键字竞价是非常重要的。关键词竞价参考小工具：自动竞价、分数匹配竞价工具等。

关键词匹配有三种形式：准确匹配、短语匹配和扩展匹配。这三种匹配形式的大小是广泛匹配、短语匹配和准确匹配。可以看出，不同的匹配表单带来的流量是不同的，但不能随意为流量设置匹配表单，必须与自己的产品或服务紧密相连。如果设置了广告匹配，则必须很好地使用金三角规则。

搜索引擎优化流量该如何把控

我们做推广的时候，往往会有企业主要要求关键词的数量，因为在他们看来，只要选择几个与产品或服务相关的准确关键词就足够了。”一千个人眼中有一千个小村庄”。每个网民的搜索习惯不同，他们的搜索词也会不同。所以如果关键词的数量太少，虽然准确，但会造成流量显示太少，失去很多潜在客户。所以在做搜索引擎推广时，关键字必须尽可能覆盖所有潜在客户。除了关键字的数量会影响流量外，关键字的质量也会影响流量，所以我们不能忽视质量的影响。扩展关键字小工具：关键字推荐工具、关键字计划器等。

写作的理念，相当于门户网站的推广，是网民对产品或企业服务的初次印象。创意直接决定了网民是否会点击广告进入网站，即影响点击率。如果创意写作具有吸引力，能够吸引网民的眼球，流量肯定会高于其他没有特色的普通创意。所以我们在写创意的时候，需要满足网民的需求，有亮点，增加一些新的风格。创意写作工具：动态创意、附加创意、凤凰巢图形等。

送货时间影响广告展示。在线时间越长，显示越多，点击越多，流量也会增加。因此，在广告投放时，一定要设定合理的时段，根据自己的产品或服务进行人群分析，有针对性地投放广告。

运输区域的交通量增长明显。传递区域的增加意味着目标受众的增加。比如，仅仅拿湖南和**做比较，湖南的广告就直接用IP面对湖南的受众，而**的受众就是**，这在人数上是无法比拟的，所以地域的选择对交通有着巨大的影响。

以上几点是影响搜索引擎推广中比较基本的流量因素。这些因素是可控的，在管理优化过程中可以自己设置。如果在促销过程中，发现流量不同，如突然增加或下降，可以先检查分析这些基本因素，找出原因，并对症下药。