搜索引擎优化是一种基于搜索引擎自然搜索的推广方法，但并不是每个网站都能通过搜索引擎优化获得足够的访问量。很多企业会受到搜索引擎自然搜索推广效果的制约，因此企业往往采用付费搜索引擎广告与搜索引擎优化相结合的策略。

搜索引擎关键词广告的特点可以概括为以下几点：优点：效果好——结果自然，商机更大，成本更低，持久性强，无需承担无效点击的风险

缺点：施工时间长，至少3-6个月，不确定性不能保证排名的被动性

1、 即时网络推广模式，用户定位度高，只要投放关键词广告，用户搜索时，企业的推广信息会立即出现在搜索结果页面上，效果快，用户关注度高；因为关键词高的信息会出现在搜索结果页面上在用户的搜索结果页面中，它与用户获取的信息具有很强的相关性，便于用户主动检索和获取相应的信息，具有较强的主动性。

2、 自主性强，管理效率高。随着关键词广告管理系统功能的日益强大，广告用户可以灵活、自主地投放广告的区域、时段和消费量。关键词广告推广不仅形式简单，而且投放过程非常快，提高了投放效率。与其他广告模式相比，它具有更高的效率和管理效率。

3、 有效的点击数付费，推广成本相对较低，而且广告形式简单，可以降低成本，不必为用户浏览的信息付费而不点击，这符合广告用户的利益；形式简单，通常是文词内容等。，不需要复杂的广告设计，降低了成本。

对比搜索引擎优化与关键词广告优劣势，择选符合企业的网站推广方式

4、 它更有针对性地引导用户进入页面。关键词广告链接的URL由广告本身设置。它可以引导用户到任何想要的页面。

5、 效果一目了然。用户有一个管理入口，可以实时查看广告信息的显示和点击，并对数据进行分析和记录，让企业积累经验，进一步提高推广效果。

6、 关键词广告是对搜索引擎优化的补充。搜索引擎优化是对网站基本要素的反应。有时也不能保证很多关键词都能得到很好的排名，因为搜索引擎很难实现广泛的覆盖。此时，关键词广告可以有效补充。

7、 采用关键词广告与搜索引擎优化相结合的策略，可以增加网络营销的竞争壁垒，占据搜索结果有限的推广空间，有利于提高网络营销的竞争壁垒。