到目前为止，搜索引擎营销无疑是互联网上最理想的目标接入源。据权威统计，全球80%以上的网民通过搜索引擎搜索信息或产品。因此，争夺网站在搜索引擎搜索结果中出现的位置，成为这场愈演愈烈战争的焦点。

搜索引擎营销主要有两种流派：一种是竞价排名广告模式，也称点击支付广告（PPC），另一种是SEO，即SEO推广模式。

PPC搜索引擎广告是根据搜索引擎广告点击的实际次数支付广告费。客户的广告排名主要由竞价决定。他们通常是“赞助链接”的左侧或顶部的搜索结果，有时在自然搜索结果。

SEO就是优化网站结构的合理性、内容的相关性和外部链接的数量和质量。网站的综合优化可以在搜索引擎的自然搜索结果中找到重要位置。

哪种模式更适合PPC广告和SEO？在回答这个问题之前，让我们先全面评估一下他们各自的优缺点。

1） PPC广告访问、广告排名和广告效果比SEO更稳定、更可预测。2） 虽然PPC比SEO出现得晚，但它已经成为互联网上的广告媒体形式。因此，与其他营销模式相比，PPC广告更容易被消费者接受。3） 它在排名上有独特的优势。客户可以通过调整竞价价格轻松控制广告排名，省去SEO和链接交换的繁杂工作。如果你想花钱的话，很容易就排在首位。4） 通过PPC广告，可以跟踪广告的客户转化率，进而调整关键词，达到广告的效果。5） 搜索引擎对PPC广告的评论一般只需要几天时间，所以能起到立竿见影的效果。

1） 这种广告模式的流行程度决定了其竞争的激烈程度。供不应求的市场形势也使得广告价格上涨。每点击一次热门关键词的价格往往高达56美元，这对于有一定实力的企业来说是无法承受的。2） 从长期效果来看，投资回报率低于SEO。

搜索引擎优化与竞价广告排名哪个更高？更容易引流？

1） 自然搜索结果比搜索广告更受欢迎，这是因为大多数用户更喜欢自然搜索结果，而不是与搜索结果同时出现的PPC广告。2） 建立外部链接，让更多的站点指向自己的站点，是SEO的关键因素。这些链接不仅可以提高网站的排名，还可以显著增加网站的流量，并长期保持这一优势。3） 为客户带来更高的投资回报。4） 良好的网站内容优化可以提高产品的销售力或知名度。5） 完全免费的流量，永远是每个网站的所追求的目标！

1） 搜索引擎对自然结果的排名算法并不是一成不变的，一旦发生变化，必然会对一些网站产生影响。因此，SEO效果并不稳定，也不可能预测排名和访问量。2） 因为我们不仅需要找到相关的外部链接，还需要对网站的结构和内容进行细化（有时需要做重大修改），提高关键词的相关性和设计结构的合理性。而达不到效果，要想享受优化带来的好处，可能需要几个月的时间。3） SEO最初以其低成本的优势引起人们的关注，但随着搜索引擎排名体系的不断完善，优化成本越来越高，这在热门关键词中表现得最为明显。像“人寿保险”或“债务整合”这样的热门关键词要求优化的成本预算至少为每年1万至5万美元。

很难说哪个更好。一般来说，如果公司的财务状况能够负担得起PPC的广告费用，那么PPC广告因其见效快，可以列为及时广告。对于广告预算有限的公司来说，SEO可以成为搜索引擎营销的主打兵。

PPC广告具有见效快、效果稳定的优点，但如果只使用PPC广告进行推广，会降低利润率。虽然SEO不如PPC广告有效，但从长远来看，它具有投资回报率高的优势。两者的有机结合可以相互借鉴，有效降低广告成本。

案例一：竞价价格在可承受范围内的关键词可以使用PPC广告，而SEO可以用来推广价格更贵的关键词。案例二：SEO可以先在网站上实施，利用PPC广告达到快速见效的目的，优化才会生效。