搜索引擎优化就是通过分析员的经验，或者结合智能化的化学工具，预先选择更准确的关键词，较大限度地覆盖网民在百度、谷歌等搜索引擎的搜索请求，当网民的搜索请求与这些关键词匹配时，它会自动显示相应的企业广告，并吸引网民点击广告到企业网站进行购买和咨询，是一种优化活动。

在全球范围内，搜索引擎优化行业只有三年的历史。我国的搜索引擎优化刚刚走过两年的历程，还处于快速发展的初级阶段。市场才刚刚起步。然而，不可否认的是，中国的搜索引擎优化市场发展极为迅速。

随着互联网优化行业的快速发展，搜索引擎市场规模不断扩大。基于这两点，作为一种网络优化，搜索引擎优化的未来发展前景更值得期待。公开数据显示，2009年中国搜索引擎市场规模已达80亿元，2011年将超过100亿元。

虽然网络优化的规模与企业广告总量相比非常小，但在互联网飞速发展的今天，网络广告所占的份额将越来越大。随着搜索引擎优化的发展，搜索引擎越来越受到企业的重视，成为企业优化战中的必争之地。

搜索引擎优化将是未来的网站主要推广趋势

“搜索引擎是网民进入互联网海洋的导航灯。通过搜索引擎优化的运作，很大的亮点和优势在于消费者的主动搜索行为，这表明他们可能有兴趣或消费欲望。这就好比安装了GPS定位系统，进一步瞄准了目标消费者，提高了广告投放的准确性。

事实上，当传统媒体资源的竞争变得异常激烈时，搜索引擎优化正悄然改变着企业间的竞争态势。

与传统优化相比，网络优化具有成本低、转化率高、监控效果好、形式灵活等特点。搜索引擎作为网络优化中非常重要的媒介，搜索引擎广告反映了网民真实自发的购买需求，这与其他基于内容推送的压迫性广告完全不同，因此更为准确有效。而搜索引擎优化可以帮助企业以较少的广告获得更多的销售收入，成为企业优化的“第二战场”。