除了视频营销，搜索引擎优化也是营销人员的标准，特别是需要外部流量支持的独立站点、独立应用等平台。因此，无论有多少营销预算，总会有一部分用于搜索引擎优化，试图把排名往前推，很难挤进第二、第三甚至首页，但结果往往不如预期。

引擎优化还不够吗？排名不够高吗？其实，这背后还有一个重要原因。零点击搜索正在增长。Sparktoro发布的研究报告，超过50%的谷歌搜索没有点击。那是什么意思？当用户输入问题时，主页上的个条目直接提供答案，从而终止此类搜索并阻塞向下释放流量的通道。这种现象不仅影响到搜索引擎优化专业人员，也影响到品牌和内容创作者。内容得到更少的展示，点击率更低，有机流量更低。即使是有机排名也是一样的。营销人员应该怎么做？

零点击搜索并不是一个新现象。自2016年以来，这一趋势一直在稳步增长，因为搜索引擎痴迷于在搜索结果中直接理解和回答用户的意图。用户不需要时间点击就可以知道答案。

搜索引擎在搜索中直接回答用户查询的方法是什么？当我们打开一个google搜索，输入问题或单词时，我们可以看到它首先被显示出来，也许是在段落中，或者是在列表或表格中。这是谷歌臭名昭著的“功能片段”，它通过丰富的代码片段直接显示答案，因此我们逐渐培养用户不需要翻页就能获得即时结果。对答案。

有趣的是，Jumpshop和Sparktoro的研究报告出来后，谷歌拒绝具体说明正在发生的机会。随后，美国国会展开调查，但谷歌选择不予理睬，并试图驳斥这一方法：“这份报告没有具体说明具体的方法，但将在头版刊登一个功能。将片段描述为只回答问题而不引起点击是不准确的。许多网站努力突出他们的内容作为一个片段，这促进了有意义的流量。

不管谷歌怎么说，零点击搜索的兴起确实构成了威胁，但这还不足以扼杀搜索引擎。关键是如何利用这一优势，通过自然搜索确保更有效的有机暴露。

随着搜索引擎越来越转向零点击查询，传统的搜索引擎优化也需要改变。值得注意的是，研究表明，功能片段仍然可以增加你的流量。搜索引擎land计算出，在获得功能代码片段后，页面上的点击率从2%增加到8%。那么，如何使用功能剪辑来击败搜索引擎的零点击趋势呢？

搜索引擎优化通常从关键词开始，但远远不够。我们需要更好地理解内容，以理解和优化简单关键字背后的用户意图。这是目前搜索引擎优化的模式——“主题聚类”，即通过创建超链接进行关键词聚类。“集群”内容提高了主要页面的排名和有名性。

理解意图意味着您可以找到对您的业务有意义的选定代码段，从而创建满足意图的内容，避免遗漏那些寻求简单答案的人。

这种方法与搜索特征片段结合得很好。如果你在关键词的前十名中排名，你就更有可能在页中出现。所以，首先使用工具来研究这些关键字，然后看看你排名的关键字是否有特征片段。

此外，实现结构化数据和体系结构以标记更多站点。这意味着您的文章、评分、活动和常见问题解答都可能出现在丰富的搜索结果中。终，它甚至可以帮助你排名，因为结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

因此，不少的搜索引擎优化师的工作不仅仅是按关键字优化排名，关键是将相关用户引入你的网站。

如果没有一个拥有强大用户体验的网站，你就无法做到这一点。因此，在成功吸引用户之后，终目标是设计、开发和营销您的网站，并为他们提供可靠的用户体验。