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网红经济为何如此火爆?

2016年,网红经济大爆发,网红们不在是单纯的晒美照吸粉,而是晒店铺上新,晒商品制作进程。就此,网红们纷纷走向电商平台,粉丝量巨大、话题性丰富、变现能力强大、逐步形成新的产业链,也成为移动互联网时代一个重要的社会现象。

之所以产生这一现象,可归结为以下三种原由。

第一,消费者消费升级,消费者的消费结构从单纯的满足自身的生活需求转变为享受型消费,即满足消费者自身的心理需求。尤其是女性时尚社会化这一趋势的日益加强,也满足了网红获得更多消费者的市场需求。

目前,名气十足的网红们都有一个共同的特点,21至26岁的女性,职业模特偏多,居住一二线城市,微博有大量粉丝,喜分享搭衣穿配,美妆推荐等等,而这些恰好满足了现在女性消费者的需求,从消费人群而言,粉丝数量大,粘性强的网红们极占优势。

第二,网购模式移动端增速放缓的趋势,要求电商们需求新爆点。各个电商平台开始注重内容带来的流量红利,各类女性电商平台开始走向“电商+内容+社区”的模式。这种模式对于网红而言,十分擅长。网红早期为了吸引粉丝持续关注,一直是以内容至上,来保持粉丝的粘性。同时,网红的职业特性,网红本身的表现力十足。

同时,由于电商平台能够实现网红变现,因此,网红们纷纷投入电商行业,实现变现。据易观数据表明,至2018年,网红产业规模将达到1016亿元人民币。

网红经济为何如此火爆?(图1)

第三,互联网风口产业交错,促进网红经济发展。网综、电竞、直播等行业的热门产业的交叉纵横,为网红选取目标受众,展现自我,聚集的积累粉丝,长期与粉丝互动,增加粉丝粘性,以及合适的变现平台等方面提供了丰富的资源。

正是以上三点,促使2016年网红经济大爆发的基本原因。不出意外,未来几年,网红经济的完善与发展,会带给消费者、电商平台更深刻的影响。

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