前言：没有官网，何谈自媒体，自营销，没有着落点

　　

 

　　互联网时代一个很流行的说法叫“去中心化”。现在的互联网，其内容已经不再是专业或特定人群所产生，而是由全体网民共同参与、人人创造的结果。，尤其是在信息传播领域，人人都是自媒体。这就是典型的去中心化。

　　而互联网技术的深入发展，使得去中心化和去中介化趋势进一步加剧，美国《连线》(Wired)杂志创始主编、互联网领域最受欢迎的“预言家”凯文?凯利，就曾公开表示，去中心化是未来20年的三大主要趋势之一。

　　

 

　　去中心化趋势下，自媒体的价值和作用日益突出。越来越多的互联网企业公司开始依托于微博、微信等自媒体平台，去生产内容和提供服务，以此展开的营销活动，也被称为自营销。

　　如今自媒体和自营销是大行其道，尤其是一些互联网初创公司，更是认为在自媒体时代，我只需要一个官网微博和微信就好了，最多再加上一个APP。

　　但他们都忽略了一个问题，那就是自媒体，自营销，你的“自”究竟在哪里?你的“根”在哪里?你在互联网，究竟是如何存在，又如何连接自己的有限客户呢?

　　从整体来说，如今互联网信息传播的去中心化趋势明显，但从局部来看，中心化却更加突出了，信息和流量都集中在了国内BAT等几大基础平台的手中。

　　当企业依靠BAT等平台和机构的同时，应该清楚地认识到，它们都是商业平台，不是慈善机构，他们永远追求最大的商业利益。而你所谓的“自媒体、自营销”，根本上也不属于自己。

　　《咪蒙》、《毒舌电影》等知名微信公众号被封、微博大V莫名被封号，淘宝天猫店铺流量受限，商品一直通不过活动审核，等等情况，屡见不鲜。对于中小微企业品牌来说，你的互联网入口如果放在人家那里，那被嗜血压迫，不可避免。

　　企业品牌，在互联网究竟如何存在，又如何连接自己的有限客户?答案是官网!

　　

 

　　网站是互联网最基础的流量入口，而官网则是企业的互联网门面和基本入口。即便是在移动互联网时代，APP依然不可能取代网站，人们手中的APP数量始终是有限的，而访问网站依然是人们最常用的互联网访问方式。

　　官网是每一个互联网品牌的“根”，也是所有品牌营销活动的出发点和落脚点。在官网这个企业完全拥有自主权的流量入口和平台上，企业才能充分展示自己的服务特色和品牌特点。

　　去中心化趋势下，作为互联网企业，你的自媒体、自营销，你的“自”最终都体现在你的官网上。

　　你很难想象，一个在自媒体、自营销方面做得异常出彩的互联网企业，用户却找不到却它的品牌官网。这样，企业又谈何拓客和营销呢?

　　

 

　　在技术的颠覆与迭代中，自媒体的兴起和淘汰同样迅速。像当年红极一时的论坛、博客，就已经渐渐没落了。而你的品牌官网，则可以一直存在，成为你和客户稳定联系的桥梁，成为你开展互联网品牌活动的根基和大本营。

　　以前，中小微企业往往没有及时搭建官网，摆在他们面前的问题通常是，过高的网站技术门槛和昂贵的服务器空间成本。

　　但如今，随着云计算技术的普及和发展，让再小的个体，在互联网上拥有“法律上、技术上”的独立自我成为可能。像22官网建站(gw.22.cn)等自助建站平台，更是推出了免费建站的服务，企业官网建站的成本将进一步降低。

　　互联网去中心化是时代和市场的选择，而企业拥有自己的官网，则是互联网时代，必然的选择!