产品和“跳一跳”小游戏，还能碰撞出什么样的火花?

　　

 

　　一夜之间，微信小游戏“跳一跳”火了。

　　究竟有多火?出现了很多外挂，找到了很多bug，从百度上搜索跳一跳能得到上亿个结果。

　　前两天，张小龙在微信公开课pro也公布了一个数据， “跳一跳” 的日活跃用户数到了1.7亿。

　　

 

　　这时候，跳一跳不仅仅是个小游戏，已然成为了一个IP热点。这么，已经闻到了热点的气味，品牌们开始借势“跳一跳”了。

　　比如，杜蕾斯的借势海报文案，又快又准。

　　

 

　　再比如，情感号的借势软文《微信跳一跳，隐藏着谁喜欢你》，也成了10万+的爆文。

　　甚至，还有品牌在游戏里面植入广告，比如便利店徐记士多。

　　

 

　　除此之外，还有那些借势营销呢?随手记给出了新答案。

　　随手记发起了一个真人版“跳一跳”的挑战赛，完成了一波有趣、有效、有钱的借势营销。

　　1、有趣

　　这个真人版跳一跳，特别像小时候玩过的“跳房子”、“跳呼啦圈”。

　　

 

　　瞬间勾起了童心童趣，让人跃跃欲试。可以猜测下，今年跳一跳的人和当年跳房子的，极大可能是同一批人。可见，我们的童趣从未减去，只是换了一种形式。

　　2、有效

　　从互联网公司CEO到外卖小哥，从歪果仁到本地郎，男女老少都疯狂痴迷于游戏里。

　　

 

　　借势最担心的就是自嗨，有效果才是关键。这个真人跳一跳游戏这么受欢迎，说明它是有效的。

　　3、有钱

　　随手记这个挑战赛，设置了一个1亿奖池。而游戏的获胜者，据说可以获得20180元现金奖励。

　　

 

　　同时现场还开启预告了春节期间联合手机QQ10亿红包分发，玩的开心，还可以把钱带走，而且带来了小期待。

　　这些是表面上看到的东西，如果从外至内去深入看的话。随手记这波营销在三个层面上，值得去思考并学习。

　　1、活动层面

　　将跳一跳游戏搬到线下，增加游戏的亲身参与感。同时，作为一个“一看就熟悉”的线下游戏，减少了人们的认知门槛，提升了参与度。换句话说，这次活动是把借势的优势发挥到最大了。

　　此外，还引发了很多微博大号转发报道。

　　

 

　　

 

　　

 

　　其中，有网友的评论要笑哭了。

　　

 

　　

 

　　2、营销层面

　　1亿现金的奖池直接摆放在现场，让那些整日里冲榜进前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌，这样的人不在少数，你我都可能是。很快，真人版跳一跳就上了微博热搜。

　　

 

　　以趣味活动是引子，增加了现金这个吸引输出点，最大化地推动营销效果。另一方面，也体现了随手记的“记账理财”这个产品属性。

　　3、品牌层面

　　以#赢在第一步#作为活动主题，在辞旧迎新这个时间段，唤起了手中在新年的规划意识，也关联了随手记app的财务规划功能。据悉，随手记联合了手机QQ会在2018除夕夜发10亿红包。

　　在这样的情况下，随手记这一波提前的营销，不但扩大了自身品牌的声量，更是从新年巨大流量漩涡中跳了出来。同时，这个主题也贴合了随手记“记账理财第一步”的品牌语。

　　整体看下来，随手记这次绝对算是一个成功的借势营销。

　　#专栏作家#

　　黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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