看看大品牌们都是怎么做春节营销的!

 

　　春节是中国人最期待最重要的节日，象征着平安、团圆，而在这样的传统节日里宣传幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，玩出了不一样的年味儿~

　　01

　　情怀牌

　　百事可乐超长新春微电影——霹雳爸妈

　　百事可乐每年新春都会推出《把乐带回家》系列微电影，从16年“六小龄童猴年带乐回家”，17年“家有儿女团圆故事”，百事可乐把情怀牌打得不亦乐乎，今年也不例外。

　　今年年百事可乐推出微电影《霹雳爸妈》，时长21分钟，邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新出演。

　　(看到时长和演员，我猜就是个不简单的故事)

　　

 

　　

 

　　很多人会以为这个广告的情怀在于“梦想、亲情”，其实这里隐藏了一个情怀杀手锏——迈克尔杰克逊。早在1984年，他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片，堪称经典。而今年恰好是迈克尔·杰克逊诞辰60周年，片中多处出现《Beat it》MV里的经典造型、画面和动作，让人回忆满满。

　　02

　　互动牌

　　可口可乐软硬兼施搞营销——“就要年在一起”

　　说了百事可乐，当然不得不提可口可乐。今年可口可乐大玩用户互动，与支付宝合作推出扫福娃活动，AR扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇，即可观看福娃动画，消费者还可获得支付宝红包、优酷vip等福利，既达到了传播效果，又抓住了用户的趣味心理。

　　

 

　　同时淘宝搜索关键词“就要年在一起”或“可口可乐阿福阿娇”，还会出现可口可乐福娃，引导用户扫可口可乐瓶身福娃赢福利，深入贴近消费者习惯，引爆social平台传播。

　　

 

　　另外，微博KOL、创意H5等常规营销手段，可口可乐也是一样不落，让这波营销传播做到极致。

　　03

　　黑科技牌

　　良品铺子X天猫 ——AR 年俗街

　　同样玩了把黑科技的还有良品铺子，良品铺子联手天猫推出开年第一个春节全景体验 AR 互动：打开手机淘宝 AR 扫任意「年」字穿越 AR 年俗街。让消费者在互动中收获零食券的同时，最直接地感受到还原年味的黑科技。

　　

 

　　AR 年俗街除了能吸引用户参与 AR 互动，重点在于刺激更多用户关注品牌成为会员，为良品铺子品牌数据银行累积更多会员数据，从而挖掘更多营销可能。

　　04

　　亲情牌

　　百草味回家之后——这才是你我过年真实的样子

　　和良品铺子不同，百草这次打起了亲情牌。“年味一年不如一年”，尤其是90后、00后对春节的感知越来越弱。于是百草味将广告将镜头对准了春节“回家”之后的故事，我们沉浸于网络世界，专注朋友圈点赞、抢红包、追剧，却忘记了妈妈精心烹饪的饭菜，爸爸认真剥的坚果。

　　

 

　　

 

　　

 

　　普通人普通事，却真实地展示了回家之后的我们。

　　德芙父女温情——一样的温馨春节，不一样的“得福”

　　同样打亲情牌的还有“德芙”，金马影后马思纯倾情出演，向大众传递“一样的温馨春节，不一样的“得福”的主题。

　　

 

　　

 

　　父亲：“我怕过年，不是怕自己又老了一岁，是怕你又远了一点。曾经，我们就是你的全部。渐渐地，你的全部不再是我们。”

　　女儿：“爸爸，我已经长大了，我想为自己的梦想去努力，让你和妈妈为我骄傲。虽然世界很大，梦想还很远，但是有家让我能一直生在福中。”

　　这两个广告片都反映了当下年轻人的状态，在成长过程中我们追逐的东西越来越多，忽视了家人，却不知道最珍贵的其实就是一家人在一起。

　　这个春节，放缓你追逐的脚步，陪一陪家人吧。

　　05

　　创意牌

　　脉动巧用嘻哈拒绝“差不多”

　　过年了，妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

　　过年了，姑妈问工资差不多过完了吧

　　过年了，亲戚笑你胖得差不多认不出来

　　脉动基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察，在新年营销里，提出了“拒绝差不多的新年，回复好状态”的创意，联合嘻哈教父热狗、暴走超强IP，用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。

　　

 

　　又到这差不多的时间，差不多要抢票回家。

　　又到了差不多的新年，总要感叹着哎呦喂呀。

　　黄牛差不多的猖狂，掏钱差不多的窝囊。

　　坐在差不多的车厢，吃着差不多的便当。

　　这路程差不多的长，我状态差不多的彷徨。

　　(部分歌词)

　　脉动还将三姑六婆的这些新年问候印在瓶身上，5大口味，15种包装全新上市。

　　你就说扎不扎心!

　　

 

　　06

　　强强联手牌

　　京东小白理财X江小白——“感谢你在身边”

　　两个品牌联合营销最怕不伦不类。但本次京东小白理财和江小白的联合营销，以“感谢你在身边”为题，采用倒叙法的视频，以视频场景为内容的海报与以江小白瓶为主的海报，符合江小白一贯的文案风格，也符合京东小白理财产品助人理财予人收益的产品定位。

　　

 

　　(戳此观看完整版视频)

　　

 

　　京东小白理财：

　　情感是和他共进退

　　筑梦路上的万元投资。

　　江小白：

　　情感是和她踏风雨

　　婚礼上的交杯酒。

　　07

　　不按套路牌

　　OPPO跨越星球谈情说爱——《两个小星球》

　　在众品牌打折感情牌、梦想牌的时候，这个品牌却不按套路出牌，另辟蹊径以一个暖心的“异星恋“爱情故事赚足了眼球。

　　

 

　　

 

　　由杨幂、张彬彬出演，用90后最喜欢的奇幻爱情故事，走近年轻人的内心世界，不断拉进和年轻人之间的距离，同时借助于情感上的温暖，不落俗套地借由“爱情”的“小爱”传递出涵盖亲情，友情，爱情的“大爱”，让这个新年爱更浓。

　　最后引出“新年将至，用照片说爱”的营销主题，OPPO这次的情感营销，你觉得如何?