2017年经典走心刷屏案例历历在目，但也有很多难以启齿的事件挑战了用户的底线，搬起石头砸自己的脚。 随着消费升级，消费主力的年轻化愈演愈烈，在一众品牌营销人使出浑(pin)身(ming)解(jia)数(ban)为各大品牌疯狂打call的一年里，各家应对的营销手段也从线...

  买买买从来不是一个简单的剁手行为，营销人早就总结出了一套消费者购买决策模型，在这个模型中，人们买东西一般会经历这五个阶段： 问题认知、信息搜索、方案评估、购买决策、购后行为。 让消费者购买产品其实是一个环环相扣的过程，每一步都能影响到最终下...

  快过年了，文案们，回家的盘缠准备好了吗? 很多做内容的品牌或者新媒体人，都非常关心卖货的问题，希望生产出一篇爆款文章，带货千万。但是现实中往往陷入以下循环： 找资料了解一个刚接手的产品; 用烂大街的USP理论，找出差异点; 上微博找热点，使出牛皮糖...

  为知识付费已经被大家喊了好几年了，从自媒体平台的赞赏功能到流量分成，从罗辑思维的付费会员，到现如今各种付费社群。赞赏是否值得?收费社群难道只是一个门槛? 守护袁昆发现各自媒体平台基本上都开通了赞赏功能，而根据自媒体朋友的沟通发现，真正得到赞赏...

  央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了。凭借它又美又萌的海报和文案，圈了一大波粉。由此，从这个节目的制作和宣传中，有四个方面值得学习。 01 宣传海报 《如果国宝会说话》的海报很精美，更到位。文化时代感的气息扑面而来，给这档节目定了一个好基调。...

  用这2个小方法写「文案」，我惊艳了! 说到令人惊艳的文案，哪种算令人惊艳的文案? 文采斐然的?如椽巨笔的?还是辞趣翩翩的? 不算，文案人眼中的美，需要满足阶段性目标和最终目标(盈利)。 阶段性目标比如说，引起注意，生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各...

  不管是小品牌或新的品牌，几乎都会面对着该行业大品牌的竞争压力。对于这个问题，很多小品牌或公司经常采用了错误的策略，导致了最后惨重的失败。 我们先来看看很多小品牌或公司经常采用的策略： 我们的手机品牌的手机比苹果还要好!(更好策略) 我们将要取代B...

  品牌词作为产品最重要的一个关键词，排名下降的话甲方大大该焦虑到脱发了!排名下降的原因和解决方案是什么呢? 苹果榜单中经常出现产品的品牌词排名top1被其他产品抢占的情况，品牌词作为产品中最重要的一个关键词，如果排名下降的话可是够各位甲方大佬焦虑到...

  大叔及其团队写的一篇《冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家，谁更会自我营销?》，通过百度指数+微信指数+新榜趋势报告+头条指数+微(博)指数的分析法，对目前主流的4家直播问答类平台的自我营销能力做了一个盘点。今天起，大叔会重点分析单个案例，试图...

  传统企业做电商的方法有很多，内容营销可以说是性价比极高的一种。 现在的消费者越来越聪明了!不管那么多了，先夸了再说。 对于营销人员来说，消费者对品牌传播的信息越来越敏感，也许是新的挑战与机遇。 毕竟，他们很专注地在看。 有一次，我在微博夸了某品...

  4家直播问答类平台的自我营销套路都挺深，大家都找到了自己最大的长处，并将其发挥到了极致。 过去两周，直播问答火了，目前涌入的玩家中，基本形成了四大阵营，分别是冲顶大会(王思聪，朱桦)、芝士超人(映客奉佑生)、百万英雄(西瓜视频张一鸣)和百万赢家(花...

  本文作者借助自己的经验和华与华的超级符号方法体系来拆解一下刷屏事件背后的思考逻辑，让大家在以后做刷屏事件的时候能有章可法。 2016年，我们做了一款微信端的人才电商项目，做好了产品，QA验证合格，晚8点的时候，我们几个项目组成员打算灰度测试一下，...

  这是一个知识经济时代，不断充电学习才能跟上时代步伐，尤其是中年人更应该加持技能才不至于成为油腻。近年来，各种各样的技能培训机构如雨后春笋般在城市涌现，大多数都是针对某一专业技能或者是某一特定人群，聘请该行业领域内从业经验丰富的讲师来展开训...

  本文将用一个公式告诉你，内容营销到底有多重要。 对于还未发生的事情，人们总是习惯性地持怀疑态度。比如： 15 年前让你买房，你不信; 10 年前让你炒股，你不信; 5 年前让你开淘宝，你不信; 2 年前，你看着疯抢比特币的大妈， 发出嘲讽的冷笑。 以上虽然只...

  产品和跳一跳小游戏，还能碰撞出什么样的火花? 一夜之间，微信小游戏跳一跳火了。 究竟有多火?出现了很多外挂，找到了很多bug，从百度上搜索跳一跳能得到上亿个结果。 前两天，张小龙在微信公开课pro也公布了一个数据， 跳一跳 的日活跃用户数到了1.7亿。 这...