摘要：从最初邀请歌手、音乐人入驻，到开始运营“红人”，网易云音乐的策略也随着社交网络的潮流变化而不断调整。

　　@welphenEDM ，90后，双鱼座。

　　生活在广州的他热爱电音，如今已经拥有25万粉丝，是网易云音乐上最热门的“红人”之一。

　　是的，你没看错，网易云音乐也有“网红”，而且，随着短视频功能的上线，这里的“网红”们正在收割新一波粉丝和流量。

　　@welphenEDM的“红人之路”始于歌单，他在网易云音乐创建的歌单超过100个，目前已被收藏了200多万次，接着，他开始在网易云音乐运营电台节目，如今3个电台节目累计订阅量接近10万。跟着他，你可以深入电音的世界，成为电音“专家”。

　　曾经，网易云音乐上最大的“网红”，就是网易的创始人丁磊。

　　这位文艺青年兼互联网大佬，在创立网易云音乐之初，就为它赋予了“社交”的属性。尽管丁磊本人一直保持着在云音乐更新状态、创建歌单的习惯，但对于大多数用户而言，网易云音乐的“社交之路”走得其实很慢，或者说，有些保守。

　　社交，似乎是一个很大的愿景，但究竟如何做，并没有现成的路径。

　　这些年，从歌单到动态，从电台到专栏，再到如今的短视频功能，网易云音乐的社交氛围最终随着产品的不断升级，而逐渐成形。

　　根据网易云音乐官方提供的数据，这款产品上已累计有明星用户448位，音乐人996位，音乐达人1394位，这种独特的音乐社交生态，在在线音乐的竞争版图里，几乎是绝无仅有。

　　然而在外界看来，这个社群的能量显然没有充分释放。加入短视频，能让一步吗?

　　“云村”的音乐网红生态

　　welphen爱上电音是在2012年。那一年，美国DJ skrillex获得格莱美最佳新人提名，并获得了最佳舞曲录音、最佳电子/舞曲专辑和最佳非古典混音录制三个奖项。

　　2年前，他开始频繁活跃在网易云音乐的社群中，因为他经常发歌，后来跟他互动、给他留言的人越来越多，他干脆做了一个自媒体，现在在云音乐上他有粉丝25万，去年开始他也开辟了自己的微信公众号。

　　目前，他的团队只有3个人，也并没有开始商业化。

　　不过与welphen在网易云音乐上的粉丝量形成鲜明对比的是，他的微博粉丝只有几千人，“因为我不像@DC大叔(另一个音乐自媒体)微博早几年就开始运营了，所以微博粉丝少，而且微博上喜欢电子音乐的人好像不是很多， 没有在网易云音乐上面集中，DC大叔之所以微博粉丝那么多，也是因为他的内容基本上涉及欧美娱乐的方方面面，面比较广”，@DC大叔的微博粉丝有500多万，而在网易云音乐上只有3万多。

　　与原生网红不同，现在网易云音乐也开始扶持、引入更多其他平台上的音乐网红，比如@每日欧美潮歌推荐(微博@欧美妖妖)。与@welphenEDM这些早期网红凭借歌单起家不同，欧美妖妖是凭借动态起家的，因为云音乐2015年才上线了动态功能。

　　欧美妖妖2015年1月29日开机运营微博上，去年年末云音乐的运营邀请小有名气的他入住云音乐，在云音乐的推荐下，欧美妖妖粉丝在4个月时间内也迅速累积到5万。

　　云音乐也会奖励类似欧美妖妖这样的网红自媒体，比如财富值的积累，按月计算，欧美妖妖每个月能拿到6000多财富值，这个财富值大概相当于几百块“购物券”，可以在云音乐的商城里消费。

　　从最初邀请歌手、音乐人入驻，到开始运营“红人”，网易云音乐的策略也随着社交网络的潮流变化而不断调整。

　　事实上，正是这些“红人”们，给云音乐带来了更多的活力和更加迷人的可能性。

　　小娱身边的一位云音乐用户曾有这样的经历，他在网易云音乐听过的很多英文歌的歌词都是没有被翻译的，后来他发现居然好多歌都被翻译了，而且是同一个人翻译的。

　　翻译者是一个女孩，他很快联系上，当女孩回复他”喜欢么”，他说他“险些出轨”……

　　短视频，2年之后的姗姗来迟

　　其实早在2年前，网易云音乐就曾考虑过在APP中加入短视频的功能。

　　网易云音乐CEO朱一闻告诉娱乐资本论，“当时云音乐体量和内容成熟度都不够成熟，直到去年年中，我们开始正式准备做。”

　　直到今年，随着云音乐用户数量进一步增加，社区活跃度进一步提高，独立音乐人配套功能更完善，他们判断云村的社交氛围已经成熟，于是正式推出这个功能。

　　“短视频化能够肯定增加用户活跃度和停留时间，提升平台的活跃度和互动”，有短视频从业者说。

　　如今，微博、秒拍、乃至今日头条都开始了对音乐类短视频的争夺，“红人”们在网易云音乐上传的短视频，甚至有一部分还是从秒拍等平台“搬运”而来。

　　在推出短视频功能之后，云音乐的编辑策划了“晒出你录下的演唱会现场”、“录一段视频发给爱豆”等话题，试图引导用户更多地运用短视频功能。

　　事实上，短视频作为一种用户跟艺人，用户跟内容连接的载体，于各种平台无异，但“这种载体的天然优势使得内容的呈现和音乐的结合更有张力，特别适合音乐平台”，朱一闻认为。

　　@welphenEDM分享视频获得的转发量比分享音频或者图片要高许多。

　　纵观如今的在线音乐平台，依然以音乐播放器功能思维为主，又或者转而追逐所谓粉丝经济，音乐短视频或者说社群建设是一个一直以来被忽略的领域。

　　与其他在线音乐平台相比，网易云音乐似乎做了没有人做过的事情，在线音乐平台的短视频化。

　　但是在音乐短视频领域并不是没有玩家。

　　今年年初，今日头条全资收购了北美移动视频创作者平台Flipagram，因为Flipagram最大的独特性在于其可让用户在视频中添加60秒(此前为30秒)的热门音乐，加上今日头条邀请职业音乐经理人入职、认证独立音乐人等动作，所以这一系列布局被解读为今日头条以音乐短视频为突破口，进军音乐圈

　　而另外一家提供高品质音乐视频(高清mv)的视频平台音悦台也聚集了一大批追星粉丝，形成了自己的粉丝社群。

　　汪峰的第二家创业公司——碎乐尝试了一种新的模式，将音乐人的所有碎片化内容商品化，这种碎片化的音乐内容消费逻辑使得音乐人和用户之间有强互动性。

　　虽然玩法各有不同，但是看来音乐短视频领域已经成了一片“热土”。

　　不过，朱一闻表示，“云音乐有其本身的社区内容运营功力，没有必要跟其他产品比”，据了解，网易云音乐会采取UGC与PGC相结合的模式，邀请自媒体和机构来提供头部内容，同时也鼓励用户产生内容。

　　“电商、陌陌、花椒，连大众点评都有短视频，接下来可能更多的平台都会推出短视频”，一位短视频行业从业者说，而网易云音乐推出短视频无疑是互联网短视频化浪潮中的适时之举，“网易云音乐的短视频有很大的想象空间”，朱一闻说。

　　也有人将此解读为丁磊进军短视频领域的第一步，也许互联网世界的短视频大战才刚刚开始。

　　云音乐的下一站，微博还是今日头条?

　　丁磊对于网易云音乐这个产品的重视程度是怎么样?

　　当娱乐资本论把这个问题抛给朱一闻，他回答：“战略地位更高了，重要度也更高了。”在回应网易云音乐资本方面相关传闻时，朱一闻称：“网易云音乐是网易最重要的产品，网易本身有几百亿现金流(具体可查看网易2016年报)，出售的可能性几乎没有。”

　　在他看来，网易云音乐代表着丁磊对于产品的追求。

　　如今，网易云音乐的产品形态颇为独特，音乐的部分，依旧是一个在线播放器;在用户活跃度、短视频方面，有点微博的感觉;而“专栏”的功能，又有几分“今日头条”的味道。

　　夹在左邻右壁巨头中间，网易云音乐的处境并不容易。

　　在在线音乐平台上一轮的版权大战中，由于网易云音乐入局较晚，被QQ音乐和阿里音乐抢了先，如今网易云音乐的一部分音乐版权，是从腾讯手中获得的分销。

　　前不久，网易与日本最大的娱乐集团avex达成了独家版权战略合作。据娱乐资本论所知，年前，网易云音乐的高管已经奔赴海外布局版权市场了。

　　去年，QQ音乐与海洋音乐集团合并，成立中国音乐集团(CMC)，产生了一个在线音乐巨无霸;阿里音乐这边，阿里星球停止音乐服务功能，原虾米创始人王皓重回虾米;而与百度音乐合并之后，太合音乐强势入局，这一切都让在线音乐平台市场充满变数。

　　而网易云音乐也一直在另辟蹊径，寻求突破，动作不断，去年7月份公布用户达2亿，接着11月公开了扶持独立音乐人的“石头计划”。

　　在石头计划的发布会上，当时还没有大火的赵雷就作为嘉宾上台表演了如今已经脍炙人口的《成都》，说赵雷是从网易云音乐这个平台上火起来的也不为过。就好像发掘赵雷，网易云音乐一直有种和其他平台不同的“独立”气质。

　　网易云音乐推出短视频分享功能，从中可见其想要靠产品进一步突围的决心。一旦短视频战略激活更多的社群能量，那么网易云音乐就能留住吸引更多的用户。

　　作为网易云音乐的重度用户，丁磊3月7日在他的动态中分享了一个短视频——《迷雾世界》的音乐制作人Neal访谈，配文“网易是怎么做游戏音乐的”。

　　在短视频行业从业者看来，未来一切行业视频化是趋势。网易云音乐此时上线短视频功能无疑顺应了潮流。

　　在接受娱乐资本论采访时，朱一闻表示：“云村最大的优点是聚焦，喜欢音乐的用户在这里，音乐人也在这里”，社交氛围活跃。

　　相比于微博、微信的泛社交的生态，网易云音乐的生态更加纯粹、垂直，“音乐话题质量更好”，对于乐迷们来说，“好多东西还是要给特定的人群看”。