与其他的推广手段相比，微博推广具有很多特别的优势，如果网络营销人员及seoer人员将这些优势运用得当，可以起到非常好的推广和营销效果。

　　当然在谈到微博的推广及其营销效果之前，杨子应该觉得先要了解清楚微博的一些基本特征，正所谓知己知彼，才能”对症下药”。那么微博具有哪些特征呢?杨子从以下几点来谈谈：

　　

 

　　1、微博的信息发布便捷并且传播速度快。

　　2、微博可以通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面较广。

　　3、微博互动性强，能与粉丝即时沟通。

　　4、微博可以主动吸粉，同时也可能被粉丝抛弃。

　　5、微博的运营成本较低。

　　6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。

　　7、微博能使企业形象拟人化。

　　8、通过微博可与粉丝用户建立起超越买卖关系的情感。

　　9、微博的每条信息引起的反应可能千差万别，容易产生负面影响。

　　10、微博的粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。

　　总的来说，微博推广和营销是比较适合网站建设人员采用的一种策略，不单是因为其成本低廉，还因为微博的立体化、高速度、便捷性。

　　在目前国内的网络中，微博虽然不算是一种比较新的应用，但是在网络中已经充分暴露出了现阶段微博推广的一些优缺点。

　　

 

　　一、微博推广的优点

　　概括而言，微博推广的优点有以下3点：

　　1、操作简单，信息发布便捷。一条微博，大概允许发布的信息都是在140个字左右，任何人只需要简单构思，就可以完成一条信息的发布。这点比博客方便得多，毕竟要构思一篇好的博客文章，需要花费很多的时间和精力。

　　2、互动性强，微博往往通过手机登上网设备来进行阅读和发布，所以时效性非常强，既能与粉丝即时沟通，又可以及时获得用户反馈。

　　3、低成本，做微博推广的成本比做博客推广或论坛推广成本要低些，这不单单体现在金钱上的投入，还体现在时间投入、思维投入等方面。

　　二、微博营销的缺点

　　与微博推广的优点相对应，微博推广的缺点也有3点：

　　1、需要有足够的粉丝才能达到传播效果，人气是微博的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或营销是非常困难的。

　　2、信息发布太快太多，由于微博中新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中了。

　　3、传播力有限，由于一条微博文章最多只有一百多个字，所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播，很难像博客文章那样呗大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条微博信息也很难像社会化媒体一样在网络中传播转帖、分享那样被大量转帖，除非博主是极具影响力的名人或机构。

　　

 

　　三、微博推广方法及其注意事项

　　微博推广的具体技巧有很多，但是有效的、有目的性的方法概括起来有如下几种：

　　1、微博推广和其他推广方式一样，依然需要找准客户群、潜在客户、设置主题

　　2、微博推广人员应该多学习其他同类竞争对手，分析别人的优点并进行模仿提升。

　　3、微博推广人员应该经常使用搜索工具，对与自己营销的品牌、网站主题相关的话题进行关注、监控。

　　4、微博推广人员应该保证日常的微博发布和对话，并逐渐形成稳定的规律。

　　5、微博推广人员应该善于从粉丝处获得各种建议，并及时反馈。

　　6、微博推广人员应该引导粉丝参与到产品活动甚至新产品开发中去，也应该让粉丝参与到网站建设中来。

　　7、遭遇负面信息，不可贸然回复或者发表声明，应该先充分了解相关留言，明晰情况后再进行后续操作。

　　8、微博推广人员的信息一定要透明、真实、包括产品优惠信息或危机信息。

　　9、微博语言要拟人化，具有情感融入。

　　10、微博推广人员不要仅仅使用微博来推广广告，单纯发布产品或者发布网站最新更新的文章。

　　11、微博推广人员千万不要使用微博来记录日常的流水账，应该确保信息有分享价值，有娱乐性。

　　以上方法被运用到微博推广上之后，微博推广的效果才会逐渐发挥出来，并会形成越来越好的病毒式效应。

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　　文/杨子

　　----国内知名互联网平台专栏作者，

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