一些与国外相关的书籍和文章将SEM和SEO放在了一个平行的位置。他们认为SEM是付费排名，SEO是自然排名。这样的表述也是不可避免的，但在线整合营销公司小编的观点仍然认为SEO是SEM的一部分。

作为SEO的一种重要形式，SEO和SEO有一个共同的目标，那就是让网站出现在搜索结果的顶端，从而带来更多的访问量和潜在客户。

SEO涉及的领域不限于SEO。一个好的SEO方案及其实现将不可避免地涉及网站规划、网页设计、编程，甚至考虑用户体验、购物过程等。

一些SEO服务提供商提出了SEO不应该为排名付费的观点。他们认为，只要通过搜索引擎对网站进行优化，就可以达到从搜索引擎带来流量和潜在客户的目的，不需要额外花钱购买任何形式的关键词广告。这种观点很容易让人认为SEO和搜索引擎是对立的，就好像SEO抢走了搜索引擎的客户。

搜索引擎付费广告的一个先决条件是提前规划关键词，并为这些关键词投放广告。如果我们分析一个网站的访问量，不难发现很多来自搜索引擎的访问量超出了我们的预期。

为什么说网络营销中SEO是SEM的一部分？

那么如何有效地把握这些意想不到的关键词，让它们也能给网站带来流量和潜在客户，并持续改进呢？有效的SEO将解决这个问题。

SEO不仅可以有目的地优化某些关键词以提高其在搜索结果中的排名，还可以通过调整网站结构、代码编写规范、文本编写等来提高网站在搜索引擎中的性能。绝大多数网页都可以被搜索引擎收录，网页中绝大多数文本内容都可以被搜索引擎索引，这意味着网站上出现的任何文本都可能成为目标关键字。也许一个意想不到的关键词带来的流量很小，可能是一天一次，甚至是一个月一次，但这样的关键词数量是巨大的，整体流量不可低估。

根据上面的说法，根本没有必要考虑付费排名吗？答案是否定的。上面提到的只是一种可能性。虽然用户搜索一个关键词，但该网站可能会出现在搜索结果中，但它可能排在几十页之后，被用户点击的可能性几乎为零。如果通过分析和实践，一些关键词确实能带来有效的访问者和潜在客户，并且该网站在该关键词搜索结果中的排名不是很理想，同行之间的竞争也很激烈，那么就有必要购买相关关键词的付费广告。

在网站上实施SEO确实会减少一些关键词的广告量，但因为通过SEO，网站本身的各个方面都得到了改善，客户转化率也得到了提高，所以有可能增加企业在其他关键词上的广告量。并且通过SEO工作，可以帮助分析更多相关的关键词，从而启动更多关键词的广告宣传。

总之，SEO和付费排名不是矛和盾的关系。在搜索引擎营销中，我们必须将两者有机地结合起来，以便从搜索引擎中带来尽可能多的目标客户，并使搜索引擎带来的价值更大化。