PPC搜索引擎广告是根据实际广告点击量来支付搜索引擎广告费用的。客户的广告排名主要由投标价格决定。它们通常以赞助链接的形式出现在搜索结果的左侧或顶部，有时也出现在自然搜索结果中。

SEO是指特定的搜索引擎从结构合理性、内容相关性以及外部链接的数量和质量等方面对网站进行优化。一个完全优化的网站可以出现在搜索引擎自然结果的显著位置。

PPC广告和SEO，哪种模式更好？在回答这个问题之前，让我们先对他们的优缺点作一个全面的评估。

1） 与SEO相比，PPC广告流量、广告排名和广告效果更加稳定和可预测。2） 虽然PPC比SEO出现得晚，但它已经成为互联网上受欢迎的广告媒体形式。因此，与其他营销模式相比，PPC广告更容易被消费者接受。3） 它在排名上有独到的优势。用户可以通过调整竞价轻松控制广告排名，省去了SEO、搜索链接、交换链接等复杂的工作。如果你愿意花钱，很容易成为高层。4） PPC广告可以跟踪客户对广告的转化率，然后调整关键字以达到不错的性能。5） 搜索引擎对PPC广告的审查一般只需要几天时间，所以可以起到立竿见影的效果。

PPC广告的受欢迎程度决定了它的激烈竞争。市场供不应求的局面也使得广告点击价格上涨。热门关键词每点击一次的价格往往高达56美元，这超出了具有一定实力的公司的承受能力。PPC广告考虑到长期效应，投资回报率低于SEO。

1） seo优化比搜索广告更受关注，这是因为大多数用户更喜欢自然搜索结果，而不是与搜索结果同时出现的PPC广告。2） 建立外部链接，使更多的网站指向自己的网站，是SEO的关键因素。虽然这些链接本身可以提高网站的排名，从而带来访问量，但也可以显著增加网站的访问量，并长期保持这种优势。3） 为客户带来更高的投资回报。4） 良好的网站内容优化可以提高网站的销售力量或宣传力度。5） 完全免费访问，永远是每个网站的福利！

SEO优化与竞争排名广告对比：SEO优化方式胜出

 搜索引擎对自然结果的排序算法并不是一成不变的，一旦发生变化，一些网站将不可避免地受到影响。因此，SEO在效果上不够稳定，无法预测排名和访问量。 因为我们不仅要寻找相关的外部链接，还要细化网站的结构和内容（有时需要做出重大改变），提高关键词的相关性和设计结构的合理性。而且，不可能立竿见影。享受优化的好处可能需要几个月的时间。

 SEO初以低成本的优势引起了人们的关注，但随着搜索引擎排名体系的不断完善，优化的成本也越来越高，这在热门关键词中表现得为明显。像人寿保险或债务合并这样的热门关键词需要一个每年至少1万到5万美元的优化成本预算。

很难说哪个更好。一般来说，如果公司的经济状况能够承受PPC的广告费用，那么PPC广告就可以被列为见效快的广告。对于广告预算有限的公司来说，SEO可以成为搜索引擎营销的高质选择。

PPC广告具有见效快、效果稳定的优点，但如果只利用PPC广告进行推广，利润空间就会缩小。SEO效果不如PPC广告，但从长远来看，它具有高投资回报的优势。二者有机结合，可以相互借鉴，有效降低广告成本。案例一：对于竞价在可接受范围内的关键词，可以使用PPC广告，而SEO可以用来推广更昂贵的关键词。我们可以先在网站上进行SEO，在优化生效前一段时间内通过PPC广告快速取得效果。