人无三六九等，但软文推广有，上等的软文推广能够为企业创作更大的价值，也能为自己增色不少，反之则毫无价值甚至会带来负面的影响。就如同芝麻开花节节高，既然做就要追求做得更好，更况且实际操作起来是有路可寻，甚至可以说是畅通无阻的大道。

　　这条直达的大道，就是“内容营销”。

　　

 

　　一、内容营销与软文推广的关系

　　两者处于两个不同的领域，但又在根本目的、具体实施方法、理论支撑和开展基础上相互联系。

　　在根本目的上，都是为了传达有关企业的相关内容来给客户信息，从而实现网络营销。在具体实施方法上，都包含软文撰写这一个环节。在理论支撑上，都脱胎于传统的营销理论，以新的媒体形式来传达。在开展的基础上，两者都是以软文为基础。

　　相互联系之外，两者又各有不同。相比起软文推广，内容营销对于软文的质量要求更加严格，因为高质量的内容直接关系到(或者说决定着)营销的效果;而前者即便内容普通，但通过其他的方式，同样能够实现预期的效果。

　　明确了两者的关系之后，就可以解析，软文推广迈向更高层次的大道，为什么是内容营销。

　　

 

　　二、为什么是内容营销

　　如上所言，即便内容一般，软文推广还是可以以其他的方式来实现预期的效果。但这样子做的成本也相对应地提高，比如说通过大面积覆盖投放软文的形式，一样能够保证足够量的受众群，可渠道投放的成本将会增加好几倍。因此，就需要提升软文的内容质量，这就是原因之一。

　　另一方面，优质的软文能够获得更多黏度强的用户，从而为获得超出预期的效果奠定基础。这就如同同样是扮演《神雕侠侣》小龙女，李若彤版的成为经典，至今仍为人们津津乐道，而其他大多数的版本犹如过眼云烟一样，优质的内容不仅对当下有很大的益处，对于未来同样如此，这就是原因之二。

　　

 

　　三、如何做好内容营销

　　既然内容营销是软文推广迈向更高层次的大道，那么，要如何才能做好内容营销?抽丝剥茧、条分缕析，无非就是两个方面的内容。

　　第一个是熟悉写作模板和套路。软文撰写不同与文学创作，是显而易见的，在不出现基础性问题的情况下，如逻辑结构混乱、语句不通顺等，它更注重的是有趣、有用和有启发性。所谓的有趣，指的是行文风格，能够吸引到人并产生阅读的欲望;有用则是指软文正文内容，要有实用性(也就是要有干货);启发性说的则是某种文化、精神和思想，如企业文化。由外而内，令读者了解和接受这篇软文，从而认识和接受所推广的产品、企业、品牌等。

　　另一个是平台的选择。软文写得再好，也还是得通过有关的平台投放出去，才能传播开来、发挥效用，所以就需要需要合适的投放平台，比如有着几乎覆盖全网络媒体资源的U传播，无论是门户网站还是大小媒体，或者自媒体资源，都囊括其中，是软文推广和内容营销适合选择的优质平台。

　　平台的选择轻而易举，熟悉写作模板和套路、做到软文有趣、有用和启发性，则需要对有关推广对象的深入认识，以及反复的练习。做到了这一点，软文推广迈向更高的层次就是非常简单的事情。

　　文章来源：U传播

　　原文链接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_779.html

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