软文推广的基础在于内容，而内容的表现形式多种多样，最常见也最常用到的，当然就是软文。然而，打造出优秀的软文不只是需要有良好的文字功底、对推广对象的深度认识，还需要缜密的逻辑。这样才能保证软文的“软性”和可读性，以及自然而然地引导出所要推广的内容。

　　那么，在软文推广当中，想要打造优秀的软文，需要怎样的逻辑?概括地来说，这样的逻辑包括三个方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表达方式和明确的思想排列顺序。

　　一、自下而上的思考方式

　　软文写作的过程不是一个将已有的观点、理念进行复述的过程，而是一个不断构建思想概念的过程。在这个构建的过程中，已有的观点、理念被不断地进行提炼，抽象出一个更高层次的观点和理念，直到再也无法进行抽象提炼，只剩下唯一的思想概念。

　　举例而言，就好比如现在有“新闻稿”、“微信图文”、“门户网站”、“自媒体”、“采访稿”、“微信”这几个概念，就可以先将“新闻稿”、“微信图文”和“采访稿”抽象成“软文”，其他三个为“网络媒体资源”，然后再将这两个提炼为“U传播”，因为U传播有着众多的网络媒体资源，涵盖门户网站、各种合作媒体，以及自媒体资源，能够提供软文推广、软文发布等服务，再往上的一个概念就是“软文营销推广”。

　　这就是打造优秀软文所需要的逻辑，所依赖的根本所在——自下而上的思考方式。

　　二、自上而下的表达方式

　　通过自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念(或者称之为中心思想)之后，就是要进行自上而下的表达，即围绕中心思想进行描述，这是写出条理清晰软文的最重要方式。

　　通常而言，用户读到一篇软文时，只能逐句地理解其中想要表达的思想，他们会嘉定一同出现的思想或者描述在逻辑上存在某种特定的关系，否则就不会出现在同一个段落或者同一个分类当中。

　　这样，如果软文在一开始没有表明这种逻辑关系，而是一句句的表达思想，用户就会根据自己的理解，从中寻找共同点，将内容当中所表达的思想进行归类组合，得出来的结果极大可能与真正想要表达的思想千差万别，甚至截然相反。

　　三、明确思想排列的顺序

　　打造优秀的软文，除了要能够做到自上而下思考和自下而上表达，还需要能够明确思想排列的顺序。就好像本文为什么将自上而下的思考放在第一，而不是放在最后?这里面就涉及到思想组织的逻辑顺序。

　　一般情况下，逻辑顺序有四种，即演绎顺序(大前提、小前提、结论)，时间/步骤顺序(第一、第二、第三)，空间顺序，以及重要性顺序(最重要，次重要)。本文所采用的，就是重要性顺序。

　　不单只是结构之间、段落之间，句子之间也同样需要明确——为什么这句在前?为什么这句在后?能够做到这一点，用户在阅读的时候，就可以快速而准确地接受到你所想要表达的思想和观点。

　　软文推广需要优秀的软文，而软文的打造需要正确的逻辑，这就包括思考方式、表达方式以及顺序排列的方式三个方面。

　　来源：U传播

　　原文链接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_796.html

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