明星下场刷存在，贴近大众是关键

明星阵容强大的电影，一般都会用明星宣传，路演站台、综艺曝光、微博“吆喝”，明星在各个场合为自己的电影刷存在感。

在抖音上，明星下场并不奇怪，但靠着“混脸熟”并不能完全吸引观众的注意力，毕竟抖音是个去明星中心化的平台，抖音上最火的永远是不断输出创意视频的网红达人，明星有流量优势但未必能很好发挥。

贴近大众，下沉到群众队伍与大家打成一片的明星才能在抖音玩得开，这一类最具代表的明星莫过于罗志祥。罗志祥在抖音完全没有明星的包袱，搞怪、接地气、放飞自我，自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥”，也因此罗志祥获得大家的喜爱，粉丝2939万，视频点赞量达到惊人的1.8亿。

同样的道理，明星在抖音上宣传电影，也应该走进群众，适应抖音世界的游戏规则，了解最近流行玩法，紧跟热点，才能有强互动性和及时传播性。

暑期档的《扫毒2天地对决》在这方面表现就很不错，虽然很难说影片取得12亿的高票房与抖音营销关系有多大，但《扫毒2》在抖音的曝光程度应该达到了片方的预期。

来看看他们是怎么玩的？在一个枪击卡点视频中，古天乐、刘德华等主演，连同导演邱礼涛，齐齐比出开枪的手势，刚好与影片大量的枪战戏契合；另一个手机召唤术的视频中，刘德华召唤出了身后的古天乐和旁边的苗侨伟，气氛欢乐；还有“再靠近一点点”的视频中，远看只有刘德华一人，再靠近三人同框，BGM换成了《神雕侠侣》，两个杨过一个杨康令人怀旧。

卡点枪击、召唤术、“再靠近一点点”，这些都是前段时间抖音比较火的玩法，通过明星的重新演绎之后，效果非常不错，这几个视频点赞量可观，召唤术视频更是点赞高达250万。

从视频的拍摄背景也看得出来，应该是在同一个地点、活动后台拍摄的，场景简单，也不会花费太长时间。关键是深谙抖音玩法，拉进了与观众的距离，观众除了奉上“双击”点赞，也对影片有了兴趣。

《烈火英雄》上映期间，霍思燕为电影打call，发了一段抖音，用到的也是前段时间很流行的瞬间移位“变身”视频。只见视频中儿子嗯哼往前奔跑，穿过消防车，走出的却是消防员杜江。这个“长大后我就成了你”的视频获得了868.7万点赞，评论近10万。