LOGO是传达及分享品牌的价格的媒介工具，并非仅作为一个花哨的图形。无论LOGO的形态如何，最终都会通过一个图形来向大众传播其品牌价值、产品内涵和品牌理念。如何设计一款合格的LOGO是每个企业需要思考的问题，特别是对于创业者而言，打造一款优秀的LOGO有助于日后品牌的传播。作为一个LOGO设计小白，如何明白LOGO设计的精髓呢？下面小编讲诉三个故事，告诉大家在设计LOGO时需要注意哪些方向。

曾被惠普拒绝 这个新LOGO终于面世

熟悉惠普公司的用户都知道，惠普的LOGO此前一直由两个字母组成——HP。2016年，惠普在推出超薄Spectre 13笔记本的同时，悄然放出了自己的最新企业LOGO。对于消费者而言这是全新的品牌标识，但很多人不知道的是，这个LOGO曾在7年前遭到惠普公司的拒绝。

2011年，受惠普公司重新设计企业形象的需求，英国品牌设计工作室Moving Brands向惠普公司提交了这个LOGO。新LOGO由四条斜线组成，看起来抽象感十足，惠普高层认为该LOGO看起来太过于未来派，没有采纳。

根据英国品牌设计工作室Moving Brands介绍，新LOGO比较前卫有运动感。识别这个品牌形象就是13度角的倾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以创新及乐观精神迈向未来，也代表了一种人类的进步。

最终惠普还是将这款新LOGO用在消费级产品上，企业级产品仍沿用旧LOGO，尽管惠普认为新LOGO风格太激进，但仍没有彻底拒绝他。

用户在进行LOGO设计时，不妨大胆设计，只要LOGO富含公司核心精神，具有积极向上的含义，自然也会被更多人接受。

星巴克过去的LOGO竟如此暴露！

星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店，提到其品牌LOGO，让人不得不联想起那条绿色的美人鱼。

这家成立了47年的连锁咖啡公司，最初的品牌LOGO并非如此，反而显得更加“前卫”。

星巴克LOGO的草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，根据图中纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕图案，设计出了星巴克的标志。由于图标太过暴露，不适用于星巴克的第一辆外送车身。在1987年，星巴克LOGO再次进行了非常大的改变，颜色不仅换成了绿色，人鱼的胸部用长发覆盖，但保留了肚脐，并且脱离的版画的风格。

1992年，星巴克LOGO继续更新，掉了看起来好像劈开了双腿般的鱼尾，毕竟这个姿势实在不雅。2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次回炉重造，去掉了“STARBUCKSCOFFEE”的字样，只剩下放大版的美人鱼图像。如今星巴克的LOGO也一直延续使用2011年的设计图案。

对于想要进行LOGO设计的用户来说，在进行LOGO设计时，在保证LOGO具有视觉冲击力的同时，还需考虑LOGO整体是否雅观，能否被大众接受；其次考虑LOGO未来将应用在哪种媒介物质上，LOGO的风格和设计形态能否完美适应。

差点被换掉的麦当劳LOGO

麦当劳的LOGO是一个金色的M形状，在国内被人亲切的称为“金拱门”，但你知道吗？麦当劳的LOGO在60年代差点被换掉！

1937年，麦当劳创始人帕特里克·麦当劳在洛杉矶东北部的蒙罗维亚机场外开了个卖热狗的小摊子，与他的两个儿子一同经营。八年后，两兄弟进行了店面改造，采用了流水线快餐概念，他们还用了一个新的屋顶标识——“著名的麦当劳汉堡”。

1953年，洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳餐厅设计了一个时尚未来派风格的标志——两个金黄色的拱门，用霓虹灯点缀，看起来可比15美分的汉堡美观多了。

据说在60年代的时候，麦当劳曾经想换掉它的LOGO，但经过设计顾问及心理学家的极力坚持要保留金色的弧形，原因是他们觉得顾客在潜意识中会看到一对”营养丰富”的女性胸部。

无论如何，如今麦当劳的LOGO已经深入人心，色彩亮丽的LOGO不仅具有高辨识度，容易在视觉上引起注意，还象征着欢乐与美味，这与麦当劳推出的“开心乐园餐”也非常呼应。

在进行LOGO设计时，色彩的选择也极其重要。色彩对LOGO涵义、设计风格、视觉结果有着密不可分的联系。LOGO的色彩设计要遵照色彩自己的属性和意义，以此来表现出企业文化、定位、理念等。

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