每个公司都有着它的独特性，这种独特性是由它的发展历程和特有的服务细节所塑造的，也正是因为这种独特性的存在，设计师总能基于它们来为这些企业机构进行相应的设计。在这其中，LOGO无疑是最直观体现一个公司特征和风格的设计元素。

　　设计一个独一无二的LOGO是一件很难的事情，因为现如今的企业机构和品牌LOGO太多了。不过，有经验的设计师总能通过一些独特的方式让品牌LOGO脱颖而出。

　　今天的设计实战案例就是LOGO设计，甲方是一家瑞典的企业，这次的设计任务被分配给了设计师 Arthur Avakyan，他之前曾经为 Binned、Andre、Passfold、Saily、Ribbet甚至是Tubik本身进行过设计，可谓是经验丰富。

　　

 

　　任务

　　为这个挪威的机构进行从LOGO到品牌的全方位重设计。

　　思路

　　这个名为 App Shack 是一个瑞典的数字产品开发机构，主要开发各种网络和移动端应用。他们的要求是针对他们的品牌进行重设计，而其中LOGO是重中之重。老版的LOGO设计看起来平淡无奇，配色也很一般，表现力不足，他们需要一个更加现代的LOGO设计，这样也能更贴合他们的目标客户的需求。

　　另一方面，App Shack 的客户反映，他们其实还挺喜欢LOGO的构思，但是风格和配色方案确实不够醒目。同时，设计了新版的LOGO之后，还需要被应用到更多的地方，比如T恤、名片、信封等不同的地方。

　　所以，在这些需求之下，为App Shack 设计新LOGO的思路就清晰了。整个LOGO的构思和布局需要基于之前的设计，通过一个简单清晰的插画图案来呈现，需要有现代的风格和配色，呈现出全新的体验。

　　Logo

　　品牌重设计通常都是从LOGO开始的。对于新品牌，甲方有着他们自己的愿景，但是这还不够，在设计的时候需要针对甲方的需求、经历、特点进行分析，结合头脑风暴来进行设计。他们需要让品牌更加现代，那么在新LOGO的设计上要更加新鲜、俏皮。此外，客户要求在配色方案中保留蓝色，他们认为这个颜色更加符合他们的形象和愿景。

　　确定了所有的需求和设计方向之后，设计师开始了创作。第一阶段是手绘草稿，这个阶段设计师使用铅笔素描来快速勾勒想法。无需太多时间，设计师就能在纸上勾勒出自己的想法，呈现出概念设计，快速，高效，成本低廉。此外，有了草图也可以在同客户、产品经理进行沟通的时候更加顺畅。此外，如果客户有其他的要求，或者调整的时候，也更加便捷。下面是App Shack 的新LOGO在这个阶段的手绘概念图：

　　

 

　　

 

　　不出意外，在这个阶段，客户提出了想要在LOGO中加入抽象的图形。考虑到客户是一个进行移动端数字产品开发的公司，设计师为他们在其中加入了一个矢量的小房子图形，这也是APP界面中最常见的首页图标的意象。扁平化风格的几何图形是如今LOGO设计中最常见也是最实用呈现方式。简约的几何图形是优雅的，让人感到愉悦，所以设计师在这个思路下勾勒出了几个几何图形的变体。

　　

 

　　基于菱形几何图案的设计

　　

 

　　圆角六边形的几何图案

　　

 

　　钝角六边形的几何图案

　　

 

　　不同配色方案变体

　　经过一番讨论，决定退回到包含少量细节的抽象图形的设计，先不管几何图形外轮廓。

　　

 

　　借助负空间，设计出包含易于识别的房屋造型。

　　

 

　　继续迭代，借助负空间来设计，房屋造型变更。

　　

 

　　采用更加尖锐的房屋造型。

　　

 

　　使用更加抽象的图形将房屋造型勾勒出来。

　　

 

　　App Shack 团队喜欢第二个方案，所以设计师基于这个方案进行了优化。

　　最终将LOGO以简约的风格呈现出来，标志性的小房子作为整个设计的核心元素而存在。这样一来，抽象的几何图形和核心的小房子造型就结合到了一起。在之前的《想更好地掌控设计，你还需要懂得形状心理学》中，我们提到过，形状对于人的认知也有着巨大的影响，菱形常常给人以锋锐、清晰和智慧的感觉，所以有了这样的设计。

　　

 

　　配色方案是基于客户的需求进行选择的，浅蓝色给人一种稳定的感觉，微微的渐变则让整个设计显得俏皮而现代，符合整个品牌的调性。此外，这个LOGO 还有相应的单色变体，以便适应不同的场合需求。

　　图标

　　完成LOGO之后，设计师开始设计相应的图标，为了增加品牌的识别度，整个图标的设计比LOGO要大上一圈，使用阴影让它看起来是可点击的。蓝色的渐变背景的色彩梯度相对调整得更大，强化了整体的对比度，确保在不同的屏幕上都可以清晰地呈现。

　　

 

　　品牌化物品

　　在品牌LOGO和图标确定智慧，设计师继续针对相关物品进行品牌化设计，包括名片、信封、T恤等物品。

　　名片

　　时至今日，名片依然是如今商业活动中不可或缺的一种组成元素。一张设计精美的名片可以呈现出个人和所属企业机构的专业性和优良的形象。

　　设计师在设计名片的时候采用了品牌色和细节轮廓来强化整个设计。名片当中，企业LOGO占据了主要的部分，此外还有相关人员的联系方式和基本信息。整个设计采用的是和品牌一致的简约风格，时尚，易读。

　　

 

　　信封

　　在商业往来中，信封同样是重要的组成部分，所以需要有足够官方的设计。App Shack 的信封设计和也整个品牌设计保持了一致。不过其中所采用的蓝色相对更暗，目的是要确保整体的优雅外观，创造对比度，确保可读性。

　　

 

　　T恤

　　作为最能体现企业精神的周边产品，App Shack 的员工T恤同样采用了标志性的蓝色，不过为了确保个性，将LOGO的菱形元素单独加入到设计当中，在T恤的左下脚，看起来颇具美感。

　　

 

　　贴纸

　　风格化的贴纸是提升品牌识别度的有效工具，它可以在不同的场合运用，搭配不同的营销宣传。设计师设计了不同配色、不同视觉效果的彩色和单色贴纸。

　　

 

　　结语

　　LOGO设计本身就是一件非常有挑战的事情，更不用说这个领域的激烈竞争和多样复杂的用户需求。想要创造独特的设计，尽量多和客户沟通，激发创造力，才有可能。