对于外贸企业来说，如今面临两种运营模式：一是依赖外贸平台，二是搭建独立网站。外贸平台例如阿里巴巴、亚马逊等第三方电商平台。对于一些长远发展目光的企业，往往是“脚踏两条船”，但很难决定侧重于哪一方面，是着重发力自建站；还是依赖外贸平台，自建站只是作为辅助。

对于外贸商家来说，外贸平台和自建站本身具有很大区别，需要从不同角度进行考虑，进行综合评判后才能考虑究竟将重心放在哪个运营模式上。

当然，无论选择哪一个运营方式，最终考虑的依然是哪种方式最容易赚到钱，下面小编从操作、资源、流量等方面为大家简单分析一下，究竟是依靠平台更有优势，还是自建站更能赚到钱。

操作

从操作方面来看，选择第三方平台更容易操作一些，用户只需要搭建好自己的商城，对产品做好信息更新、管理分类、客服工作即可，上手比较容易。

自建站需要自己搭建一个外贸网站，是一个比较大的工程，对于一些中小型外贸企业来说，需要投入大量的财力和人力，日后还需要考虑网站推广、SEO、数据分析等情况，让外贸网站充分发挥出推广作用，因此任何一个建站环节都不容忽视，哪一点做得不好都会严重影响网站营销效果，对于企业订单来说也会造成一定损失。

然而第三方平台也会经常对平台和规则进行更新，每次更新都需要商家重新适应，由此看来，尽管自建站比较复杂，但能起到“一劳永逸”的效果。

流量

阿里巴巴、亚马逊等一些第三方外贸平台本身依靠平台的口碑积累，已经拥有很大流量，对于商家来说必然是红利。然而平台流量并不会全部分给每一个商家，商家还需要在平台上做好竞价排名，需要给平台一些推广费用，能够让产品获得更多曝光。此外，平台流量还存在一定的不稳定性，商家入驻平台在很多时候显得太过被动。

外贸企业自建站，刚开始需要从零开始，企业需要熬过这样一个“寒冬期”，在做好一系列网站优化、SEO营销工作好，网站不愁没有流量，长期积累的流量一般是比较稳定，并且还能逐渐发展出自己的顾客，每一个流量都具有很大的变现价值。

面临政策风险

外贸企业过度依赖平台会导致抗政策风险能力弱，会沦陷为任平台宰割的鱼肉。在没有做好其他推广渠道的话，外贸公司只能默默承受。

外贸企业将重心放在自建站，战略调整就相对灵活，也不至于陷入被动的境地，即使外贸平台方面有政策变化，自有网站不会受到影响。

同行竞争

外贸企业依赖第三方平台，需要面临众多同行竞争对手，为了能够抢夺更多流量，不仅需要打价格战，还需要投入更多推广费用。

自建站可以展示自己产品独特的一面，配以恰到好处的场景、有煽动性的产品视频、已有客户展示等等，营销素材可以得到全方位的应用，将自己的产品和品牌全面展示给客户，不仅能够提升品牌形象，还能获取更多顾客，无需担心在同一个平台与其他同行竞争的情况。

资源

外贸企业通过自建站可以对访客的信息进行记录，在后台进行统计，这样就有了二次销售的机会。通过长时间的积累能形成自己的客户数据库，也为邮件推广和社交媒体营销准备了充分的条件。

而通过平台推广在这方面的积累就相当有限了，客户主要受平台影响，若平台运营不够完善，在损失流量的同时还对商家带来一定资源影响。

由此看来，外贸商家将重心放在自建站上优势众多，不需要再以来第三方平台。尽管自建站是一个复杂的过程，但只要选对了外贸建站系统，就能够搭建出一个令自己满意的网站，还能做好日后的推广工作。

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对于很多具有长远发展目光的企业，既做第三方平台推广，更着重发力自建站，只有自己的东西才是自己能控制和支配的。外贸商家还在等什么？点击这里加入一站通，快速搭建属于自己的外贸网站吧！