PC互联网的崛起和繁荣，让我们进入了网络智能化的世界，而随之而来的，是更能影响及撼动我们生活的移动端APP的应运而生。

我们都知道，移动端APP的高度便捷化以及随心所欲的安装设置，在满足手机系统完善需求的同时，更让我们的网络生活变得更加灵活多变，APP已经成了一种流行及便捷生活的方式。而面对雨后春笋般纷纷拔地而起的竞争对手，作为开发商，又该如何实现市场突破，打响一场漂亮的转身战呢？

APP作为典型的互联网产品，自2009年便开始了飞跃式的发展，这不仅仅得益于PC互联网的高速促进，更是电子智能产品不断更新换代升级发展的结果。如今的人们已经不再是依靠柴米油盐就能开心度日的“老实人”了，现在的人们不仅仅需要物质来填充生活，更需要精神满足来愉悦灵魂，于是各种各样五花八门的APP应时出炉，纷纷争抢唾手可得的流量资源。音频类、游戏类、生活服务类、社交类、办公类等，甚至出现了各种形式的赚钱端口，像火山小视频、派派，以及近期由王思聪带动火爆的冲顶大会、芝士超人等，APP已经成了各行各业分羹夺食的从众渠道。

据统计，移动应用APP的生命周期平均只有10个月，1个月内，85%的用户会删除已经下载的应用，而在5个月后，这些APP的存留率基本只有5%，据相关数据显示，2016年国内活跃智能手机用户就已达23.3亿部，而APP打开次数仅1次的用户就达到了40%左右，打开10次的却只有17%左右。“生的快，死的也快”好像已经成了移动端APP的发展定数，一波波涌来一波波消逝，这样无法长久的局面，无疑是现今APP发展必须面临的挑战。那么，究竟是什么原因导致了如今的局面？移动端APP究竟能不能打消这些制约发展的桎梏？

无论是新闻资讯类，还是娱乐游戏类，将同类型的端口进行仔细对比，我们就能发现，同类之间总有着惊人的相似，不外乎都在混战于以下几种情况：

一、生搬硬套式发展。 就是直接将同类产品的服务直接搬过来用，无所谓本质无所谓深浅，竞争力极弱，甚至许多开发商自己都不清楚开发这款产品的意义在哪里。聪明一点的开发商，会实行“换汤不换药”式的套用，表面看似是新产品，仔细分析可能就不是那么回事儿了，脑子有些不灵光的，甚至直接抄袭，连产品中的图标、主题、欢迎页、产品逻辑等都会完全照搬，丝毫没有自己的东西。同样的服务形式，几乎无差的运行机制，这样的产品凭什么能够长久？

二、从未深入了解消费者。 产品的生死往往都掌控于消费者手中，而如今大多的商家，却好像永远都不懂消费者，总是无法精确瞄准消费者的需求，更抓不住产品的本质究竟是走向哪里。说是娱乐，却处处都在打广告，说是服务，却总设置各种障碍关卡逼迫消费，而早在2015年APP市场数量就已超150万，其竞争力度已经不言而喻，不想做市场里的鸵鸟，不问世事自生自灭，就该主动寻求突破。

三、创新能力匮乏。 许多APP，像派派，跟同类型产品相比，确实有所改变突破，但并不能真正深入地完成高效服务。派派互动答题形式新颖，一时间也引来不少观客，然而，许多人都会戛然而止并对其较差的体验口口相传，说是答题抢红包，可红包却是几分几分地积攒，提现时要求必须邀请30位以上的好友注册成功，这无疑说明了派派并不是给多数人玩的，虽有突破，却不能高效服务消费者，又怎会留住观客呢？

四、运营能力较弱。 对于移动端APP而言，运营强则基础强，运营弱，则不足以支撑保障产品发展。APP目前的运营工作，除了优化产品及提升互动体验外，更需要目标明确地思考强化运营的思路和想法，变现方式的探索也是重中之重，但如何在尽量不伤害用户体验的基础上开发变现功能，让用户乐意自主消费，也是对运营能力的考验挑战。

五、产品传播力度不足。 APP数量层出不穷，而真正得到足够知名度的却占据极少数，无传播、知名度低、消费者参与度低等是普遍APP的特征，许多APP只有和某些关键词对得上时，才会被得知下载。近期炒得火热的冲顶大会、芝士超人等在微博及媒体平台上大肆宣扬，王思聪、柳岩等众多明星纷纷出面打广告，加上媒体平台文章和各类相关话题新闻的发布互动，以及利用直播答题的形式不停地宣传自己，及催促消费者传播等，具备影响力的多面传播，显然为其后期的火热铺垫了可靠的基础。

如今的移动端APP势如破竹，但多数也都盘旋在转瞬即逝的漩涡中，我们怎么做才能真正打破壁垒？移动端APP究竟该如何高效提升竞争力？

首先，对消费者的关注必不可少 。在如今纷繁变化的社会，人们的需求也变得无穷无尽，当然，这对商家而言是好事，但精准深入挖掘消费者内在渴求并设法满足却成了许多商家的死穴。在我看来，需求细分也是创新突破的方法之一，聚焦消费者某一需求并进行深入完善服务，不求大而广，只求深而精，深入式探索才有长远发展的可能，否则，崩塌很容易。

打破传统的运营思维方式 ，改变人云亦云的思考模式。如今的商家都习惯简单粗暴式的发展，很少愿意停下步伐细细思索，因而只做表面功夫的不在少数，这也是转瞬即死的关键，因而，想要不走寻常路，就要学会摒弃常规思考方式，找寻到与众不同的切入点并加以深入挖掘。

具备深入的传播力度。 无论什么产品，无论什么手段，精准的推广投放都是得以火爆的基础铺垫，不管是什么理财网、小视频、派派，还是百万英雄、百万赢家，都是借助名人、媒体炒作及视频插播等多种方式而快速被大众得知。借助名人流量也好，遍铺广告宣传也罢，只要能在基本预算内达到理想的流量影响，对产品发展及知名度都会有一定的伏笔作用。

深入了解消费者真实需求，想大众所想，做大众多需，并以精准性的创新思维及完善战略为制敌神器，真切落实同时辅助以高效的传播推广投入，不论是移动端APP还是其他产品，都必然不会随大流般快速走向自取灭亡的死路。路，一直都在，关键是，你是否敢走。

移动端APP已然是网络时代人们行走的小口袋，个性化满足需求，以及随手可用、高效服务的便捷程度，必然会成为快节奏下人们的依赖，然而，如何抓住消费者，紧握绝对性的竞争权杖，对开发商而言，又是一个难度系数不低的挑战。