网易科技讯3月7日消息，据国外媒体报道，阅后即焚社交应用Snapchat的母公司Snap上市后筹集了大量资金，现在的问题是：如何花费它们?

　　对此，美国银行、金融和科技行业的高管上周末提出的一个建议是，Snap可以考虑竞购Twitter。

　　这里要说清楚的是，我们没有听到任何消息来源告诉我们这两家公司正在谈判。当致电这两家公司要求对此进行评论时，Snap称这完全是胡扯，Twitter则拒绝置评。但是，对于这一潜在的交易，它比人们可能所认为的有更强的逻辑合理性。

　　首先，一段时间以来，Twitter对自己的销售意图隐藏的并不是很深。去年9月，美国科技网站Re / code曾详细介绍了Twitter的潜在竞购者。他们的报价大约为180亿美元，比Twitter目前的市值高出约60%。

　　曾经，苹果、迪斯尼、微软、Salesforce和谷歌都传闻有兴趣收购Twitter，它们看中的是所谓“twittering群体”的Twitter用户。

　　如果Twitter按之前传闻的180亿美元的标价出售，Twitter对Snap来说将过于庞大，但也不是一个完全不可能。值得注意的是，这两家公司都拥有数十亿美元的现金，即使从会计的角度，双方可能会对合并有兴趣。与此同时，按照谷歌财经的数据，180亿美元将占Snap目前市值的56%左右。

　　为什么Twitter要出售?虽然这家流行的社交网络拥有一个坚实的用户基础，并在继续增长，但其增长速度极其缓慢。与此同时，投资者特别是公开市场的投资者，他们希望投资像火箭一样快速增长的公司，而不是增长速度像冰山移动一样的公司。

　　简而言之，Twitter用户的增长速度还不够快，无法推动股价上涨，而不论该公司的财务表现如何。

　　这不难让人找到一堆理由，证明Twitter与Snap的合并将很令人感兴趣。

　　Snap已经与NBC环球等大媒体公司建立了战略合作伙伴关系(以及大规模投资)，而像奥运会等活动的直播也是其中的重要组成部分。Twitter也建立了类似的合作关系，将体育直播内容引入自己的平台上。

　　因为Twitter与NFL(美国国家橄榄球联盟)达成了重大交易，收购Twitter会带给Snap另一个直播平台，吸引来自该交易的数百万观众。正如其他人所写道的，体育内容对于Snap作为一个平台的成功至关重要。随着Twitter进军电子竞技，它可能打开另一个重要的流媒体市场。

　　(这两家公司都在将体育视频内容引入至社交网络，而不是将社交网络引入体育视频;此举对于其他内容行业来说可能是一个教训。)

　　从Snap这方面来说，收购Twitter还有其它潜在的优势。Twitter用户群的人口构成与Snap截然不同，后者主要面向精通数字技术的“千禧一代”，吸引了收入不一定依赖于父母补贴的年轻用户。SnapTwitter可以让广告客户在一个社交工具内，在一个人从青年到成年的整个阶段与其接触。

　　收购Twitter，也将允许Snap向其它年龄层次的用户推广其产品，而不需稀释其品牌：Snap可以保护其在“千禧一代”的主导地位，同时仍然扩大其影响力，而不必担心年轻一代看到该平台“老人” 泛滥后会离开。

　　汉威士媒体(Havas Media)数字战略高级副总裁汤姆·古德温(Tom Goodwin)认为，Twitter为Snap增加了一层薄薄的内容，使Snap变得更加横向，并且以多管齐下的方式与其他一些瞄准内容分发的玩家竞争。因此，Snap将从一个内容渠道转变为一个跨渠道的玩家。

　　最后，Snap收购Twitter，可能将直接与Facebook竞争，与该社交网络巨头的几块大业务产生冲突。可以想象，一个更加视觉化的Twitter将更积极地与Facebook旗下的图片分享应用Instagram竞争，在更多领域向扎克伯格的公司发起挑战。

　　Facebook本身对Snap不仅仅是一个明确的威胁。一些行业观察家预计，Snap的每用户平均收入(ARPU)最终将达到Facebook的水平。这似乎很困难，因为Facebook对Snap具有了解每个用户信息的优势。Twitter的每用户平均收入介于Snap与Facebook之间，表明它可能帮助Snap提高每用户平均收入，而单靠Snap自己也许很难做到。

　　但Snap收购现在陷入困境的Twitter，也存在一些重大难题。

　　接受我们采访的一位投资者认为，与Twitter相比，广告预算更容易投向像Snap等以视频为中心的产品。该投资者称，Twitter的任何数据对于Snap这样的公司可能是无意义的。此外，这可能会限制广告预算之间的公司协同效应。

　　媒体行业的另一位高管认为，收购Twitter可以为Snap扩大用户群和带来新的用户，但管理费用将变得非常高昂;一位银行家也持同样的观点。他们均表示，为了让该交易有效，Snap将不得不削减Twitter的员工，并降低其基础设施成本。(虽然，Snap自己的基础设施成本很高，但收购Twitter将让Snap的规模立即扩大)。

　　两位高管表示：“如果Snap决心走收购Twitter这条道路，需要市场改变对它们增长曲线的预期。”

　　事实上，这些高管称，如果SnapSnap仍然是一家私人公司，其收购Twitter的交易可能会被更看好。

　　除了投资者的问题，Twitter有留住人才的问题，这已被媒体广泛报道。快速离开是那些离职者对企业的不信任投票，或者是管理层无法提供留住人才所需的条件。

　　最后，Twitter与开发者社区一直存在矛盾，而且它几乎无法从其活跃的用户群中赚钱。对于Snap，它一直利用粗暴的战术推开自己平台上的意见领袖。这两家公司在人才管理上同样糟糕，它们结盟可能不是一个很好的赌注。

　　不过，在硅谷，谁应该收购Twitter的猜谜游戏仍在继续进行。一位投资者认为，Salesforce不应该失去这一机会，而另一位投资者认为最有可能的买家是软银旗下仍在成长、规模达数十亿美元的基金，或中国互联网巨头之一。

　　虽然Snap与Twitter的合并有许多潜在的优点和缺点，但值得记住的是，这两个平台的任何形式的联姻只会加强社交领域“赢家通吃”的风格。考虑Snap身后留下大量正在和已经死亡的公司。如果它真的收购Twitter，社交媒体的空间将进一步收缩——至少在美国是如此——将接近双寡头竞争的格局。