摘要：有一天，如果你在街头带着一只狗狗回了家，你为它洗刷，陪它玩耍，供它吃吃喝喝惬意生活。你会觉得自己伟大，还是，你会感恩它其实也在用一生陪伴你吗?

　　

 

　　2017年3月，中国电影票房终于不再被商业大片所垄断，主打温馨治愈牌的《一条狗的使命》用猎犬Bailey的前世今生，在“泪别狼叔”、“泪别米拉”的悲情大片中打出一张别具一格的温情牌，上映15小时便打破同类型影片首日票房纪录，上映40小时突破同类型影片首周票房纪录，并成功在上映第6天突破票房2亿元大关，累计票房达2.07亿元。

　　这部由阿里影业引进的“非主流”影片在票房和口碑上的表现大大超出了人们的预期，一边倒的叫好声甚至让《生化危机.终章》都退到了日票房的第三名。值得一提的是，《一条狗的使命》也是阿里影业入股Amblin Partners 后，象征着马云与斯皮尔伯格携手合作的首部电影。

　　《一条狗的使命》是刷新同类题材

　　如果一定要挖掘《一条狗的使命》曾经的故事，执导过《忠犬八公的故事》的著名导演拉斯·霍尔斯道姆无疑是影片的关键之一。时隔8年，他将画面再聚焦在一条名叫Bailey的狗，讲述的却已不再是为主人等候10年的悲情，而是用狗狗四个轮回之间的奇幻经历，凝聚着关于生活使命的主题。

　　

 

　　用一条狗的视角看世界，也许是这部温情片最打动人的一点。带着童真、带着简单和纯粹，它按“喜欢”和“不感兴趣”划分着这世间的林林总总，却总是对下一秒充满了原始的好奇，充满友善的爱意。

　　细品之下，狗狗的四个轮回从古巴导弹危机开始，正滑过了美国社会最迷茫的三十年，经济从美好到萧条，社会从冷战的动荡到大众的迷茫，人们关于美好生活的定义正被重新解构，甚至对幸福的本身产生着怀疑。

　　拉斯·霍尔斯道姆最擅长以“狗”为主，这一点也说明狗类题材的电影是颇有市场的。读娱君了解到，成功的狗类情感治愈系电影不乏少数，有著名《忠犬八公的故事》(以下简称忠犬八公)、《导盲犬小q》、《人狗奇缘》、《我与狗狗的十个约定》等。

　　

 

　　其中，2009年上映的《忠犬八公》(中国是2010年上映)最为出名，当时有媒体豪言：“《忠犬八公》之下，再无其他狗类电影。”“狗类电影再难破《忠犬八公》的记录.....”

　　然而时隔八年，《忠犬八公》成为回忆，却被另一只狗所刷新纪录。

　　读娱君查询到数据，口碑爆棚的《忠犬八公的故事》，中国首周票房不过142万，直到影片下映，累计票房也不过421万。而《一条狗的使命》上映当天票房近2400万，第三天破亿，第六天破2亿，创造了同类影片在国内市场的神话。

　　全产业链运作下的票房黑马

　　《一条狗的使命》由中国电影集团公司进口，华夏电影发行有限责任公司发行。阿里影业作为该片的引进方，旗下子公司中联华盟负责协助推广，淘票票担任首席营销平台，再加上线上线下的各种资源集中运作，整个发行流程一气呵成。

　　在线上，通过大数据分析精确定位目标观众，其营销和推广的重点直达爱宠人士、女性用户及亲子用户三类人群，通过影片相关信息的精准推送，顺利锁定了最早的一批“种子用户”。

　　而线下的对接则更为接地气一些，《一条狗的使命》的点睛之笔在于“陪伴”本身，阿里影业特意以此为主题，在多个城市的影院、商场策划了狗狗领养活动，并创新推出了“爱宠陪伴观影会”。

　　“这部电影可以带着宠物一起看!”随着这样一个策划出炉，《一条狗的使命》在社交媒体迅速积累了数量不小的原始口碑，而这也是该片在票房上持续发酵的关键。

　　线上线下结合，把阿里影业的互联网宣发模式玩尽。最后呈现的是高口碑电影：目前，其在淘票票评分为9.3分，猫眼电影9.5分，格瓦拉电影9.2分，娱票儿9.1分，豆瓣8.0分，成为同档期影片中观众好评度第一的影片。

　　口碑与票房同跑，首日破两千万，三日破亿，并在第六日破二亿，截止发稿前票房已达2.14亿。

　　

 

　　与票房互哺式的还有《一条狗的使命》的平均上座率、场均观影人次，和同档期的各类大片影片相比，这部温情片始终排在第一位。同时在第七日排片率达到25.1%，上座率超过了《金刚狼3》。

　　而这一切则要归功于阿里影业旗下的淘票票——尽管去年它因为“烧”了10亿元让阿里影业整体报亏，但其靠“定制型宣发”获得了市场“双雄”地位，并在此轮影片推广中显现出了决定性的作用。这一点，从《一条狗的使命》亦能看出。

　　狗的使命之外：阿里影业国际化之路的开始

　　在一众商业大片中《一条狗的使命》大获成功，同时，它也让业界重新重视起阿里影业国际化的眼光。

　　为了“一条狗”的成功，阿里影业显然等待了太久。“互联网+电影”的帽子和阿里巴巴的背景让这个影视“巨婴”从成立之初便饱受关注，尽管才问世不足三年，但62.44亿港元收购价的起步已足以在国内外文娱市场这塘水里激起巨大的涟漪。

　　经过漫长的寻觅与等待，接触了无数国际王牌团队后，2016年，阿里影业将首次投资入股的对象瞄准了史蒂文 斯皮尔伯格的新公司Amblin Partners。

　　根据双方签署的战略合作协议，阿里影业将负责对方在中国地区的电影营销、发行及衍生品合作，取得中国区票房分成，更值得期待的是，双方还会联合开发电影项目。

　　值得一提的是，此次战略合作是Amblin Partners首次引入中国资本，也是阿里影业首次以资本加业务的融合形态投资好莱坞公司，被外界解读为阿里影业走向国际化的第一役。

　　作为有史以来全球总票房最高的电影导演，斯皮尔伯格的票房号召力和对影片的精准把握无疑是阿里选择其作为首要合作对象的基础。

　　除此之外，在日渐走向下坡路的好莱坞，Amblin Partners的股东却云集了DreamWorks Studios(梦工厂影业)、Participant Media、Reliance Entertainment和Entertainment One，在影片的制作、宣传、发行上已经有了先天的优势。

　　用斯皮尔伯格的话说，该公司每年计划制作6-9部电影，除了用Amblin Partners外，还会用梦工厂和Participant Media的名义出品。而双方首先合作的第一部作品《一条狗的使命》，就抛弃了商业大片的惯用策略，逆市选择了一部动物做主角的平淡故事，可谓是一次大胆的尝试。

　　没想到的是，首场共赢的大片这么快就来了。

　　尾声：

　　《一条狗的使命》打破了满屏商业片的垄断，刷新了狗类电影题材的记录，更为阿里影业敲开了与更多国际大厂合作的大门。虽只是一个案例的成功，但足以说明市场对这种“互联网+电影模式”的认可。

　　(钛媒体作者：读娱，文/焦先森)