进入移动互联网时代以后，用户的浏览习惯及阅读场景的碎片化，使得信息流广告、各类 APP、短视频等广告形式随之兴起，给竞价推广带来了一定的冲击，出现了流量下滑，推广效果不稳等情况。

任何事物的发展都要遵循一定的规律，竞价推广这个产品在进入到成熟期以后，终于迎来了应该有的冲击。

对于竞价相关从业者而言，外部环境是不能改变的，但是外部环境可以诱发内因的升级。

提升用户体验

无论什么营销手段，都是要以人为本。所以任何的广告形式，都要从用户的需求出发，以用户的感受引导转化，提升用户体验势在必行。

从搜索引擎平台来说，百度在 2017 年内不止下了“禁弹令”，严格限制曾经在着陆页面上肆虐的各种弹出窗口，还一口气推出了 6 种新算法，从“飓风”到“惊雷”，都是为了保证搜索用户的体验。

从竞价推广来说，竞价员要做的就是加强关键词和创意以及创意和着陆页之间的相关性，并提升着陆页的用户浏览体验。