推广账户问题

Q. 优秀的落地页具备哪些特征

答：落地页应该具备5个特性：F(产品特点)A(产品优势)B(对用户有什么好处)E(证据，比如评价、代言、国家资质等)C(联系方式，表单/咨询软件/电话等，表单建议一个页面最起码要2个入口，咨询软件建议要有弹出，但弹出不宜太频繁)

Q. 账户的关键词如何设置匹配?

答：关键词匹配方式遵循：高价精确、低价宽泛，高价的是账户的核心转化词，低价的是长尾冷门词。

Q. 移动和PC端的出价系数，如何调整?

答：建议PC和移动分开推广，如果不分开推广的话，自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况，再做调整，每个行业情况不一样，没有固定的系数。

Q. 在领导控制出价的情况下，如何才能有效的提高质量度

答：质量度影响因素：①点击率(优化创意);②相关性(关键词、创意、网站三者一致);③网站质量(打开速度快、简洁有吸引力、相关度高)。

Q. 目前公司能做的区域较少，如何能在有限的区域里提高客户精准度?

答：客户精准度由2个方向把控：

① 关键词意图精准与否，选择客户搜索意图最高的词投放，比如学历教育，分全职、在职，又分单证、双证，那看市场情况，哪个更受欢迎，重点提哪个;

② 创意精准与否，要和用户搜索意图相关，提高精准度，不要诱导点击。