咪蒙，四川人，射手座，文笔辛辣，没见本尊，会以为她是个火辣辣的川妹子。事实是，咪蒙一口软糯的“娃娃音”，颇有几分“志玲姐姐”的味道。

　　采访时，咪蒙刚从欧洲回来，下飞机就直奔办公室。因为连轴转，整个采访中不停喝咖啡。8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，这些数字带给她盛名的同时，也附赠了她高负荷增长的体重，以及年前的一场手术。

　　“去年，没选题了，你撕咪蒙就能火······”这是不久前，做微信公众号的人在朋友圈提到的一句话，毫不夸张，这确实是咪蒙去年一年处于风口浪尖的真实写照。

　　咪蒙的文章是现象级的产品，如果只是通过对她本人的一次采访一篇报道，就评论好坏对错显然有些草率。我们试图解读的，是她成为咪蒙的原因和其背后行得通的逻辑，以及那个在公号后面每天码字的真实的四川姑娘。

　　选择了公众，就要有面对争议的准备

　　“关于争议，你几乎从未正面发声回应过，原因是什么?”

　　“信你的人自然信你，不信你的人多说无益。”

　　“真的能做到完全不在意?”

　　“可能是我周围人对我太好了，家人朋友知道我是什么样的人就好。我不在意不认识的人怎么看我。但是最近，有朋友跟我说，我的文章尺度太大，有小孩看怎么办。如果不是朋友，我会觉得那你就不要让你家小孩看我的文章啊。但因为我在乎他们，所以也在反思。”最后她说，未来关于“污”的、“脏话”，确实要注意。

　　“除此之外最有争议的偏激、双标、极端，这些会改变吗?”

　　咪蒙把声音提高了好几度，一脸委屈：“我生活中就是这样的人，你让我怎么改变?”

　　“不是为了迎合用户特意这样做?”

　　她坚决摇头，“我不是迎合，而是在意我的用户。生活中我本来就是三俗的人。我以前的博客比现在尺度大多了。现在我是学会了对大众敬畏。”咪蒙说，唯一和生活中不同的是，生活中她是个不愿和人有正面冲突的人，而她的写作人格会给人“凶”的感觉。“可能是我生活中太怂了，内心渴望成为的那一面都放到了写作里。”

　　咪蒙毕业于山东大学，研究生期间学的是哲学。发表在《独唱团》杂志首期上的文章《好疼的金圣叹》，一度广受好评。那个时候的咪蒙文艺、小众、底蕴十足。加上又在南方报业集团有长达十多年的记者生涯。这些经历促使大家认为咪蒙该是个“有深度”的文艺女青年。

　　咪蒙回答：“深奥的东西我也可以写，如果是放在文艺杂志上，我肯定不会用现在的文风。但是公众号就是碎片化阅读，人们每天睡前会看一看，工作一天本来就很累了，为什么还要给用户看深奥难懂的东西呢?把文章写得浅显易懂不比写得深奥容易。”咪蒙创业前后，最大的一个变化是，不怎么看剧了，尤其烧脑的，“太累了!”

　　关于争议，最想澄清什么?她想了半天，双手托腮。“唯唐上学那件事，我还挺委屈的。”据咪蒙所说，她并不是利用了特权让儿子有学上，而是她那篇文章发出后，儿子现在就读学校的工作人员看到了，主动联系的她。“那是一所私立学校，本来学生就没有招满。我儿子刚去上学的时候，他们班只有4个人。学校因为正好还没招满学生，就联系我了。”

　　咪蒙还讲了一个唯一一次跟人起冲突的事。那时她还在南方报业集团做记者，在当事人不在场的情况下，主编问她对方文章的不足之处。后来，那个同事得知后，觉得咪蒙的行为是在背后打小报告。怒气冲冲的来和她对质，咪蒙不甘示弱，“我就是说你写得不好怎么了，你这篇文章就是写得不好!”

　　对方的回答令咪蒙至今找不到可以回击的言词，“哪怕我写的不好，但是你的行为不高级。”

　　如今咪蒙和这个同事早已和好如初，但是她对于冲突仍旧心有余悸。她说，去年的八九月份，是她最受争议影响的一段时间。“看了很多佛学的书，才让自己慢慢走出来。”

　　她表示，不在意是觉得喜欢自己的读者了解自己是什么样的人，而不喜欢自己的就没有必要去解释了。“但是还有一拨人，他们对我是没有既定印象的，很多时候他们会被讨厌我的人影响。”因此，咪蒙坦言，现在自己要适应，关于争议，偶尔还是要出来澄清的。

　　理性创作——有迹可循的方法论比所谓天赋靠谱得多

　　鉴于以上的性格、经历以及她的文章，咪蒙应该是码字工作中的灵感型选手。毕竟她公号里的故事，容易让人产生“她身边怎么有那么多人发生戏剧化的事”的感慨。

　　“公号里的故事都是真人真事吗?”

　　“故事都是采访来的。但都是真人真事。事实是，有很多更戏剧化的事情，因为太戏剧化了，我反而怕受众会觉得不真实，没往上放。”

　　咪蒙介绍，我们所看到她讲的那些故事都是她和团队，从自身经历和朋友那里采访得来的。“为了收集故事素材，我甚至还特意设置了一个文学助理的岗位。每次我要写什么主题，需要哪些故事，该去采访哪些人。我都会列好了，让他帮我去收集素材。好的故事一定是带有真实性的，很多情节是你编都编不出来的。”咪蒙说。

　　故事，让咪蒙几乎全天处于工作状态。去欧洲旅游，她无心游览景点，拉着导游问人家的感情故事。平时更是如此了，她能为此和一个人聊三四个小时。“生活中处处都是故事，我只是比别人更敏感，也就更容易去发现故事。”

　　感性讲故事，但不感性写作。咪蒙做公众号之前，不曾想自己能做到日更这件事。毕竟，在记者阶段，她自称“拖稿天后”。现在，每天下午六点，她进入写作状态，无论如何十一点之前都要交稿。“我从不相信灵感，写作一定是有方法论的。”

　　不相信灵感，但相信数据。某种程度上，咪蒙对数据的依赖也成就了她的文章。她每天会和团队开会看数据，办公室的玻璃板上还留着当天的选题和前一天的数据分析。自己埋的包袱是否好笑、用户对什么话题最感兴趣、一个她认为好的标题用户喜不喜欢，这些她都要用数据来确认。她认为，“用户的反应，数据表现的是最准确的。”

　　之所以相信数据，也是因为吃过亏。咪蒙第一次创业做影视公司，失败的原因之一，除了她没发挥自己创作内容的专长，去做了太多对外工作外，她说：“那时候还是容易想当然。创作者都容易有一个毛病就是自High。”

　　做编剧的时候，她也容易沉入自High的状态，“觉得自己做的东西就是好笑。用户不买单就是傻。其实不是，永远都不要低估你的用户，他们比你想象的聪明的多。”成熟的训练体系。咪蒙这个公众号，早已是团队运作。然而，要让最终体现出来的状态始终是咪蒙一个人的创作，并不简单。咪蒙有一次在医院做检查，时间来不及的情况下，她采用口述的方式，让公司内容总监帮她打字。结果，广告客户一看就发现不是咪蒙自己写的。后来，她只好从医院赶回公司重写了一遍。

　　“所以，客户和读者一样，都是相当聪明的。”咪蒙至此以后，从来都是自己写。但是，团队对她的作用除了体现在素材收集上，另一个至关重要的作用就是取标题。“每人十分钟取十个标题，然后我们再放到群里投票，看哪个标题的数据最好就用哪个。现在很多时候，最终的标题用的都不是我取的那个。”

　　咪蒙介绍，他们供检阅标题质量的群也有讲究，这些群的读者是他们的部分用户，按年龄和职业属性划分，不同的标题在不同的人群中也会产生不一样的效果。

　　如何让自己的员工达到十分钟列十个标题?“今年，她整理出了一套新媒体训练手册，为的是让公司新来的实习生和员工，三个月就能上手写出符合市场规范的文章。”咪蒙说，“如果够努力，半年内成大号并不是很难的事情。”

　　在咪蒙眼里，写作上，有迹可循的方法论比所谓的天赋靠谱得多。

　　

 

　　备受争议的三观

　　讨厌咪蒙的人，说她：爱煽动情绪、观点偏激、女权主义······

　　喜欢咪蒙的人，爱她：爱憎分别、说的故事精彩有趣、能为女性说话······

　　然而，是什么形成了如今我们所看到的咪蒙?

　　成长在单亲家庭。咪蒙不讳言她是单亲家庭长大。她提到一个细节，她觉得赚钱最大的好处，是能让母亲坐头等舱、住五星级酒店，去各地旅游。关于儿时原生家庭的细节她并未透露，但能想到她的母亲在她的成长道路上扮演着至关重要的角色。这或许也更容易让她产生女性不易的观点。保护别人的使命感。她是射手座，咪蒙总结自己身上有“黑社会大姐大”的特性在。小时候，她是玩伴中的意见领袖，享受罩着所有人的感觉。

　　现在创业更是如此，她给员工买最高端的医疗保险，过年还给员工爸妈发红包，甚至想等公司再大点建专属幼儿园。“我从深圳来北京创业的时候，有员工要跟着我一起来北京，他们家人觉得他们是不是进了传销组织。现在，我想让他们以在我们公司工作为荣。”咪蒙说。

　　对于很多事情，她有性格使然的保护欲。这种感性驱使，很多时候做不到完全中立和客观。

　　感情经历。咪蒙和他老公四岁相识，采访中，她告诉邦哥：“我老公就是典型的’李大仁’。对我特别好!”她比喻的人物原型是前几年的大热台剧《我可能不会爱你》的男主角，陈柏霖饰演的“李大仁”以体贴的暖男形象一度红遍两岸。可能是有了她老公做参照物，咪蒙对于男性的行为标准要求更高。

　　生活中她就是个表达情绪化的人。“一杯咖啡，好喝我就会说怎么那么好喝，或者说这也太难喝了，你们都不要喝。我绝对不会说，这个咖啡一般好喝。所以，我生活中就是一个观点极端，爱憎分明的人。”她坦言自己只是用对待朋友的方式来和用户相处。

　　创业经历。咪蒙说她第一次创业的时候，有苦等投资人3小时的经历，对方明明就在办公室，但借故拖延不肯见她。“那个时候，你做的不好，别人不愿见你也正常。现在做好了，投资人自然会来找你。”她说她喜欢这个功利的世界，因为这意味着很多时候你可以通过努力来改变一些东西。

　　咪蒙背后的“十月初五”将是一新媒体集团

　　去年底，关于公司的方向，咪蒙面临不少决策，到底是要做一家公司呢，还是延续家庭式的小作坊形式?她挺纠结的。

　　从第一次创业到现在，她都很享受公司同事如亲人般的感觉。刚来北京时，她和同事租房子住在一起，吃住办公都在一间屋子。“这样当然很好，但是公司发展到一个阶段的时候，就要有制度，有新的人进来。不能只打感情牌。”咪蒙说，这是她的融资顾问给她的建议。

　　为了让跟着自己的员工未来能实现买房、买车过有保障的生活。咪蒙开始考虑做大。目前，公司构成主要分两大板块，一部分是以咪蒙公众号为主的新媒体团队;另一部分是她从深圳带来的编剧团队。

　　咪蒙告诉邦哥，今年她会陆续展开自己的新计划。比如，培养一群细分领域的公众号，实现自媒体矩阵。另外，他们也有新的剧本正在策划中，年底可能会有一部大电影上映。

　　盈利方面，除了业内皆知的广告收入，咪蒙在影视上也有布局。未来，“十月初五”将是一家以服务女性用户为主的新媒体集团，里面包含内容、影视。

　　起初开公号写作，咪蒙并未预料到会有如今的成就。在社会潮水的走向里，她做到了与某一部分人群的需求共振，于创业而言，是幸运的。

　　一年过去，她自我反思，认为今天的成绩跟自己是二次创业分不开，“很多错都在第一次的时候犯过了，因而会比较清醒”。从最初开人都会哭三天，到现在对整个商业模式运筹帷幄。咪蒙无疑是公众号时代的既得利益者，但是要想把这个红利吃透并继续吃下去，她也要不停地给用户带来新内容。毕竟，如她所说，用户是相当聪明的。