一开始做新媒体营销策划的时候，会觉得这个点子很有创意，把它做出来一定能火。

后来在快传播做新媒体营销策划开始更看重做事情的目的性，这个创意能否满足现阶段的核心需求?能否解决问题?

接触的新媒体营销策划越多越会觉得，所有这些成果在时代的商业洪流中都微不足道。

营销除了产生商业价值，应该是体系化与规模化的营销，应该是可持续生长的营销，现在的营销大多只顾蹭热点、刷屏，缺乏可持续的长期价值。

什么是可持续发展的新媒体营销策划?

比如，双11在十年前只是一个小小的促销活动，但十年之后是全球最大的全民参与的购物狂欢节;

再比如，几年前跑步是一个小众行为，在几大运动品牌持续倡导跑步、推出跑鞋的情况下，现在跑步成为全民运动。

这就是可持续生长的力量。

如今的互联网环境让可持续营销变得更加容易，目前已经有很多的互联网品牌在打造可持续新媒体营销策划产品，包括双11，618，年货节等等。在互联网上随时可查，可沉淀累计，使得品牌在长期沟通一个洞察时，不必每次都从头说起，可以叠加生长。

另一点就是，在互联网的传播平台越来越多，内容越来越碎片化，用户的注意力越来越分散的时候，一个新的东西用户会思考一下要不要打开看看，但如果是一个有预期的内容，就可以很理性的决定要不要打开。

可持续的营销内容，是在积累用户的认知和预期，会比全新的内容更加有认知度。内容营销的可持续性，将是未来互联网营销的重要趋势。

一个内容具备扩张性，就会产生无限可能，从一个消费者洞察，到一个单点创意，到一个新媒体营销策划活动，可持续的营销活动，大型可持续的营销活动，甚至成为独立品牌形成品牌升级。

比如米其林轮胎，做了个餐厅推荐的小册子发给司机参考，原本是想以此推销轮胎，谁知成为今天全球知名的米其林餐厅指南，当时那个小册子，可能是没有预算投放广告的市场想出来的怪招，最终却孵化成为全球知名品牌。

说到品牌升级可以分为两个方面：

第一是品牌形象上的升级，基于定位从品牌名称、logo、整体调性、脱离过去的形象做全新的创意。这是一个大胆而冒进的行为，通常这种设计品牌形象的全部更新的升级，需要有一个过渡阶段，比如卓越网到亚马逊中国，中间用了挺多年卓越亚马逊。

第二就是业务模式上的升级，就像我们之前提到的饿了么品牌升级：饿了么品牌升级推广 | 饿了别叫妈，要叫阿里爸爸。从一个单纯的外卖软件向多样化本地生活服务平台升级，饿了么也还有很长的路要走。这些都是新媒体营销策划的策略和案例。

今天大多数的市场职能，还在做传统工业时代传统品牌在做的事情，但以前的套路在当下的环境，能发挥的作用越来越微弱。

在常规市场新媒体营销策划中，培养一条可持续做的营销线，先不要管规模，培养一条具备商业价值与商业潜力，能够支撑住品牌长期发展的营销线，持续不断的去做，当终有一天它生长成庞然大物时，你会吓自己一跳。