要说当下哪个短视频APP最火，很多人一定会毫不犹豫的脱口而出：抖音！的确，从崛起到现在，抖音可以说是称霸下载排行榜，但是在相机领域有个APP却可与抖音比肩，它就是轻颜。

自今年5月份发布后，仅仅不到半年的时间，轻颜相机就将美颜巨头美图公司的拍照系列产品甩在身后，成为摄影录像领域爆款产品。

7月17日登顶App Store榜首，把势头正盛的抖音、拼多多挤了下去

9月20再次登陆App Store总榜榜首，并持续霸榜18天

在10月中国iOS下载量榜单中，紧跟抖音短视频，位居第二

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轻颜的研发团队开发过脸萌和faceu激萌这两款知名app，都曾不同程度引起过一阵流行。其中faceu激萌在今年2月份以3亿美元金额卖给今日头条。

轻颜相机的爆红靠的是什么?

一、独特的产品定位和体验

近几年用户自拍的需求日趋强烈，尤其是女性。

目前市面上的美颜相机功能种类繁多，拍出来的照片虽然好看，但人显得很假。

轻颜相机定位：风格自拍新潮流—— 一键拍出高级脸。主打“一键高级美颜”，解决轻熟女性像化妆一样的拍照需求，产品调性和产品定位基本一致，照出来的照片清晰、自然、高级。

清晰准确的产品定位是满足目标用户的重点需求甚至超出其期望值的根本,核心功能突出，用户体验好才可能获得相应的用户基础。

二、明星KOL抖音红人助推

轻颜相机的推广，网红的功劳不可没，最开始用户们了解到轻颜相机大多数都是从网红推荐中知道的。他们就是轻颜相机的高质量用户，不仅对自拍需求大而且传播能力强。

轻颜相机主要选择了微博、抖音和小红书等社交平台上进行了广告投放，借目标人群KOL+话题影响力进行运营推广。天然的传播属性加上明星、微博红人、KOL的集中性带节奏、晒自拍@轻颜相机，在短时间内就吸引了媒体和用户的注意力。

三、分享属性、社交元素增强用户粘性

Instagram在国外市场的成功引起了国人的注意。当前，图片社交成为新趋势。

相关数据显示，有81.4%的用户在拍照以后会去分享照片、用户主要使用摄影美化APP的功能是美化图片。用户照片、视频形成的消息，成为构建社交关系的载体，进而拥有了一个基于图片、视频的社交网络。通过朋友圈等渠道进行二次扩散，带来更多年轻用户的关注。

四、不断创新，满足用户需求

仅仅前三个月，轻颜相机就飞快地迭代了十三个版本。这些迭代主要方向，都是围绕着产品定位和产品的核心功能进行。快速的产品迭代能力，不仅给产品运营提供了竞争能力，也是用户体验最有力的保障。

产品的属性，人类新鲜感稍纵即逝的事实等等原因注定摄影美化APP必须紧跟热点进行创新来改变。在同一款App上线不同的功能，测试哪一个更受欢迎或转化率更高，才能不断增长。

有人将当下的经济模式称为“网红经济”，轻颜相机也可以看做是一款款“网红产品”。对于新平台、初创企业来说，做好产品的同时，握住风口，借势热点，比自己费力营销更容易。

来源：A5创业网 作者：雨歇 转载请注明出处